2011年10月19日消息，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇在北京金隅喜來登酒店開幕，眾多業(yè)界人士共同探討互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀與趨勢。

　　以下為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民的現(xiàn)場演講：

　　主持人：近年以來隨著電子商務(wù)的發(fā)展整個行業(yè)正向縱向和橫向發(fā)生著變化，而變化的方向也使其更精準，因此我們今天選的這三個方向就是“合、聚、變”，首先我們請出中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主任委員高新民先生為大會致開幕詞，有請高新民先生。

　　高新民：謝謝，各位嘉賓，各位同仁們我非常高興能跟我的同行、同事從互聯(lián)網(wǎng)未來來參加這樣一個活動，就是2011年網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨“金網(wǎng)獎”的典禮，首先我代表中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會對這次論壇順利舉行，并且有那么多關(guān)心這次論壇的來賓參加，表示最熱烈的祝賀和歡迎。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是目前我們互聯(lián)網(wǎng)當中一個最重要的應(yīng)用之一，講到網(wǎng)絡(luò)營銷我每次參加這個活動的時候，我就想起一個很深刻的印象，在1997年當時我們和電信，我們郵電部的數(shù)據(jù)局，那時候電信還沒有分到現(xiàn)在幾大運營公司就是跟數(shù)據(jù)局一起在昆明搞了一次網(wǎng)絡(luò)營銷的研討會，那次研討會的人數(shù)也不少，當時各省市電信局數(shù)據(jù)局的一些同志，基本上是局長都去參加那個活動。在那個活動上我清楚的記得也是我主持，而且我做了一個發(fā)言，當時什么背景呢？大家都知道大概在那個時候就是九十年代中后期的時候是電子商務(wù)在全球是作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用主要的一個方向正在興起，而且發(fā)展非?？?，制造了當時全球的網(wǎng)絡(luò)泡沫，這個泡沫是在2000年3月份。97年正好是非常熱的時候，那么這股熱潮傳到我們中國來也對這個問題極大的關(guān)注，因此當時電子商務(wù)作為我們互聯(lián)網(wǎng)的主攻方向。

　　97年我講了一個觀點，我說電子商務(wù)全程的電子商務(wù)可能還要有一個過程，中國第一步就是要把網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)建好，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，就是跟我們(英)公司能夠帶來收益的一個來源，當時我講了這個觀點之后有一部分媒體和有一部分從事互聯(lián)網(wǎng)研究的一些同志，在評論的時候我看到了觀點比較保守，好像落后于國際上的一種潮流。但是我后來一直堅持這個觀點，當然我們后來證明網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)同步了，當時在電子商務(wù)后來有一定的時間可以是發(fā)展的非常成功，可以說目前在我們國家里面我們中國的電子商務(wù)的應(yīng)用并不差于其他的國家，這對我們一般老百姓的影響力，對社會的影響力大家也都看到了這就不多講了。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷在這個發(fā)展當中也受到極大的發(fā)展，極大的關(guān)注，但是我感覺到網(wǎng)絡(luò)營銷這個領(lǐng)域相對于我們電子商務(wù)講的話，那時候電子商務(wù)發(fā)展的非常不成熟，但是今天來看的話我認為電子商務(wù)在我們國內(nèi)可能比網(wǎng)絡(luò)營銷做的好一些，這一點我不知道大家同意不同意啊，今天的網(wǎng)絡(luò)營銷和十幾年以前完全不是一回事，不管是它的規(guī)模，它的創(chuàng)新空間，仍然證明網(wǎng)絡(luò)營銷是一個重要的，甚至是主要的一個電子商務(wù)運用。因此為什么我要這樣說呢？跟電子商務(wù)比我覺得我們營銷的空間可能還更大，有更多的可以我們?nèi)ヌ剿?，那么我感覺到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)了這么，跟我過去講第一次搞網(wǎng)絡(luò)論壇十幾年以前的事比較有幾個大的變化。

　　第一個變化包括電子商務(wù)在內(nèi)這個角色多元化，過去就是網(wǎng)絡(luò)公司獨角戲在唱，今天我們看看，我們不是光網(wǎng)絡(luò)公司我們有傳統(tǒng)的企業(yè)，剛才我交換名片我看了有很多的做茶葉的，做服裝的，那傳統(tǒng)我們叫主體的網(wǎng)絡(luò)營銷，那這個企業(yè)能加入進來。第二就是網(wǎng)絡(luò)營銷本身也有很多角色，有的做投放的，有的做評估的，有的做整合的，有的做優(yōu)化的等等等等這個也是角色很多，所以這個角色多元化這是我們網(wǎng)絡(luò)營銷跟十幾年以前有一個很大的變化。第二個就是網(wǎng)絡(luò)營銷形式的多元化，最早是我參加了一個國家管理局廣告司在討論制定網(wǎng)絡(luò)廣告的一個紅頭文件要去規(guī)范，因為我們有一個廣告法，當時有一次那個會也叫我去參加了，當時他作為專家來邀請，我當時就問一個問題，我說你現(xiàn)在傳播廣告電視也好，室內(nèi)也好，室外也好你能明確界定它是哪些算廣告哪些不算廣告，你管理的對象要明確的話我說不太容易，我說最好在實踐當中去總結(jié)看看，然后在發(fā)展當中發(fā)現(xiàn)問題去規(guī)范它，那么這個現(xiàn)在已經(jīng)不一樣了，有一些已經(jīng)規(guī)范化了，但是有一些還是在規(guī)范化過程當中。

　　第三就是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在廣告主的多元化也體現(xiàn)出來了，原來網(wǎng)絡(luò)廣告更多是IT公司投放廣告，后來是汽車，房地產(chǎn)商，現(xiàn)在除了剛剛我提到其他一些行業(yè)金融服務(wù)，還有消費品很多很多上面，這個也是很重要的一個趨勢，還有一點就是我們網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在由于多樣化，由于角色分化之后專業(yè)化之后就要求網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果要可見，可測，可評估，可比較，這個就要求網(wǎng)絡(luò)廣告的精準度，或者精準化進一步提高。所以這個也是我覺得最近多年來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展上的一些趨勢或者說特點，我很高興看到我們網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會，這是我們互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會下面十幾個工作委員會之一，在我們李總裁的帶領(lǐng)下面主動開展了很多工作，我雖然擔了主任但是很慚愧沒有具體的參與一些事，那么他們做了很多工作，其中包括總結(jié)案例，以“金網(wǎng)獎”這個活動來推動，論壇門戶網(wǎng)站建設(shè)，但是無論如何我覺得網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會的任務(wù)就是在實踐當中來進一步推進網(wǎng)絡(luò)營銷在我們國，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，繁榮發(fā)展以及規(guī)范。