電子商務的起步階段不要過多地考慮投資回報率。在日益全球化的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)在技術創(chuàng)新方面的投入不一定在短期內就能得到回報，有時可能是零回報，甚至在開始的一段時期內是負回報，開展電子商務也是如此。因此，中小企業(yè)開始介入電子商務的應用時，企業(yè)網(wǎng)站建設，應先忽略其在投資收益方面的考慮。也就是說，先經(jīng)過一段時間對電子商務系統(tǒng)的應用適應期以后，再做一些相關的成本和收益分析。

中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任劉東明分析指出，電子商務能夠有效降低企業(yè)經(jīng)營成本與推廣成本，幫助中小企業(yè)第一時間獲取市場信息、發(fā)掘海量商機，足不出戶就能與各地的供應商交流，“更重要的是，推廣電子商務是對中小企業(yè)突圍困境、御寒過冬的最好幫助。”

　　培養(yǎng)電子商務意識，實現(xiàn)觀念轉變。中小企業(yè)開展電子商務取得的成功案例表明，首先，中小企業(yè)的領導者需要更新觀念，真正理解電子商務的內涵，充分認識開展電子商務對彌補自身不足的重要作用。其次，企業(yè)領導層應該通過有效的手段與方法教育和引導廣大員工，企業(yè)網(wǎng)站建設，在企業(yè)內部大力灌輸電子商務先進理念，逐步在企業(yè)內部樹立起正確的電子商務發(fā)展觀念。最后，政府應該組織媒體進行電子商務知識普及工作。通過廣泛的宣傳與培訓，在媒體上進行電子商務連載系列講座來提高全民族的電子商務意識。

　　著名經(jīng)濟學家吳敬璉曾表示，電子商務在“拉動內需、促進就業(yè)與消費”方面的優(yōu)勢顯著。中國電子商務協(xié)會專家顧問，華貿(mào)網(wǎng)研究院院長所志國在接受記者采訪時也認為，電子商務在“拉動內需、促進就業(yè)與消費”方面的優(yōu)勢應該得到重視。作為現(xiàn)代流通方式，電子商務已廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費等各個領域，對改變傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式、有效降低交易成本、提高經(jīng)濟運行效率、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起著越來越重要的作用。

　　訂單難、議價難、生產(chǎn)難、融資難、收錢難、品牌塑造難，“六大難”束縛了這些中小企業(yè)的發(fā)展，這已經(jīng)足夠讓一些毫無抵抗力的企業(yè)選擇破產(chǎn)倒閉。面對外部宏觀環(huán)境的變化，企業(yè)網(wǎng)站建設，各企業(yè)應該如何積極應對，如何以更低的成本獲取更多的商業(yè)機會? 　　據(jù)華貿(mào)網(wǎng)結合浙江的實踐以及相關研究可以發(fā)現(xiàn)：電子商務可以提高中小企業(yè)的存活率，增強企業(yè)競爭實力。30%的企業(yè)應用電子商務后取得了顯著的競爭優(yōu)勢，53%的企業(yè)有一定的提升作用。

　　中小企業(yè)應如何開展電子商務呢？中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家委員、華貿(mào)網(wǎng)首席執(zhí)行官郭濤在接受記者采訪時提出以下幾點建議：

　　選擇適合自身的電子商務模式。中小企業(yè)應根據(jù)自己的實際情況選擇適合自身的電子商務模式。首先，如果企業(yè)實力較強可以選擇自主建設網(wǎng)站模式。建立自己的電子商務網(wǎng)站可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)收集和發(fā)布商業(yè)信息，利用網(wǎng)上豐富的信息資源開展對外交流。其次，如果中小企業(yè)受技術、資金和經(jīng)驗等方面的制約，可以選擇借助第三方電子商務平臺上的建站模式。近年來，面向中小企業(yè)的第三方電子商務發(fā)展迅速，并以其數(shù)量、規(guī)模和服務能力的持續(xù)增強，成為我國中小企業(yè)電子商務發(fā)展的主體和推動中小企業(yè)電子商務應用的主力。例如阿里巴巴、華貿(mào)網(wǎng)等，這些平臺為中小企業(yè)提供了低成本、專業(yè)化的電子商務應用服務，企業(yè)只需要在上面注冊自己的網(wǎng)上商店，刊登自己的供求信息，就可以很好地推廣自己。