網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)傳建站播有什么特點(diǎn)？
2017-05-11 13:09:19
網(wǎng)先生編輯部
只要有互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)存在，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，品牌的負(fù)面新聞就會(huì)存在，而絕大部分都是刻意策劃的，并沒有多少含金量。但是一旦產(chǎn)品有了負(fù)面消息，一旦在網(wǎng)上傳播，其傳播速度和力量則是驚人的大，可以用“幾何級(jí)數(shù)”來形容。 蒙牛、三鹿的例子足以證實(shí)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)傳播的殺傷力之強(qiáng)大，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，其后果也是毀滅性的。可以說，危機(jī)常常扮演者“出其不意攻其不備”的殺手角色，其蔓延到最后就會(huì)給企業(yè)造成不可估量的損失。 由于互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)發(fā)布信息幾乎是不受任何限制的，所有人都可以發(fā)布信息。相關(guān)法律對(duì)此的約束有限以至于信息發(fā)布者責(zé)任缺失，而閱覽者又無從查證其信息的真實(shí)性，最終導(dǎo)致品牌管理者無法從根本上進(jìn)行防范負(fù)面新聞。 本文節(jié)選網(wǎng)先生管永勝的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的6個(gè)關(guān)鍵策略》，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，違者必究！
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，論壇門戶網(wǎng)站建設(shè)，品牌危機(jī)的傳播業(yè)逐漸形成了一定的層次性。首先是由小眾群體到大眾群體、由自發(fā)組織到媒體主動(dòng)深入的層次化逐漸展開；其次是互聯(lián)網(wǎng)與媒體間形成了多層次、立體化的互動(dòng)。這就導(dǎo)致了負(fù)面信息傳播渠道的多樣性。第二， 傳播迅速。
第五， 負(fù)面影響。
第一， 難于防范。
由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播具有周期性和時(shí)效性，它決定著負(fù)面新聞具有積淀性。即使負(fù)面新聞在一時(shí)間暫時(shí)平息了，但內(nèi)容卻還是積淀了下來，無法完全消除。日后品牌一旦再次出現(xiàn)問題，網(wǎng)友便會(huì)變本加厲一并掏出老底來進(jìn)行攻擊，這種影響對(duì)企業(yè)而言亦是致命的。
第三， 層次分明。
第四， 殺傷力強(qiáng)。
圖2-15-2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)的特點(diǎn)
