DCCI最新發(fā)布的社會(huì)化營(yíng)銷藍(lán)皮書顯示，目前中國(guó)社會(huì)化平臺(tái)目前已經(jīng)步入市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展階段，其特征是產(chǎn)品應(yīng)用日益成熟，市場(chǎng)進(jìn)入者理性增長(zhǎng)，廣告模式初見(jiàn)成效，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，但剛剛處于穩(wěn)步發(fā)展階段的探索階段，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，即真正有效的社會(huì)化營(yíng)銷模式還在形成與發(fā)展中。但是從炒作周期（Hype Cycle）模型來(lái)看，中國(guó)社會(huì)化平臺(tái)在未來(lái)的幾年內(nèi)，將會(huì)成為成熟的應(yīng)用。

　　2008年是創(chuàng)業(yè)者們的SNS狂歡，開(kāi)心網(wǎng)憑借偷菜的一度風(fēng)靡，半年P(guān)V訪問(wèn)量就超越了10年老牌門戶大戶搜狐，校內(nèi)網(wǎng)的注冊(cè)用戶超過(guò)了1800萬(wàn)。爆發(fā)式的開(kāi)端使得2009年互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛涉足SNS領(lǐng)域。首先是騰訊發(fā)布校園SNS產(chǎn)品實(shí)名社區(qū)“QQ校友”，搜狐將SNS作為2009年發(fā)展的重點(diǎn)之一，新浪也在新浪空間推出了部分SNS。SNS被喻為“門戶模式”、“搜索模式”后互聯(lián)網(wǎng)第三階段的模式，人們更期望未來(lái)能在SNS平臺(tái)中找到新的“雅虎”和“Google”。市場(chǎng)預(yù)期不斷膨脹達(dá)到了頂峰，但僅僅依靠流量還不能達(dá)到廣告商的要求。與成熟的互聯(lián)網(wǎng)模式嫁接，將成為SNS網(wǎng)站流量變現(xiàn)的主要方式之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式不外乎廣告、游戲、電子商務(wù)、增值服務(wù)，但除了嫁接成熟的贏利模式外，SNS網(wǎng)站還需要?jiǎng)?chuàng)新。在經(jīng)歷被夸大的預(yù)期和泡沫，SNS網(wǎng)站進(jìn)入了應(yīng)用于商業(yè)模式創(chuàng)新階段，社會(huì)化營(yíng)銷模式的探索成為關(guān)鍵問(wèn)題。也正是在預(yù)期泡沫幻滅，市場(chǎng)盤整的低谷時(shí)期，網(wǎng)上購(gòu)物商城建設(shè)，精準(zhǔn)和互動(dòng)營(yíng)銷成為SNS網(wǎng)站有別于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)之一，產(chǎn)品應(yīng)用日益成熟，市場(chǎng)也逐漸邁入穩(wěn)步發(fā)展階段。

　　用戶也在感受并作用著中國(guó)社會(huì)化平臺(tái)發(fā)展所帶來(lái)的這些變化。白領(lǐng)王小姐和很多好友一樣從2008年就開(kāi)始用開(kāi)心網(wǎng)。從最初近乎瘋狂的定鬧鐘晚上起來(lái)“收菜”，與好友“爭(zhēng)車位”，到后來(lái)漸漸對(duì)每天種菜偷菜有些提不起興趣而轉(zhuǎn)去看各種帖子和好友互動(dòng)。直至最近開(kāi)心網(wǎng)推出新的社交游戲《開(kāi)心城市》，又再次讓王小姐提起游戲的興趣，游戲中有更多虛擬與現(xiàn)實(shí)元素的結(jié)合，甚至還能用虛擬貨幣換購(gòu)真實(shí)商品。而開(kāi)放的平臺(tái)也將更多有趣有用的應(yīng)用帶給網(wǎng)友，打造社交應(yīng)用生態(tài)鏈，讓王小姐將更多的真實(shí)生活需求通過(guò)線上方式得以實(shí)現(xiàn)。

　　在SNS發(fā)展的過(guò)程中，平臺(tái)開(kāi)放對(duì)于提升流量和整合資源有著重要意義，調(diào)查顯示近80%的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者會(huì)把網(wǎng)站和開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行整合。騰訊、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博、360奇虎，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者都選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放潮流。六成以上互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者將社會(huì)化平臺(tái)作為未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)拓領(lǐng)域，社會(huì)化平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者未來(lái)首選開(kāi)拓領(lǐng)域，超過(guò)電子商務(wù)、開(kāi)放平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。SNS穩(wěn)步發(fā)展的結(jié)果是廣告商紛紛將其作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要陣地，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告規(guī)模為10.6億元，2015年更將達(dá)到144億，超過(guò)視頻網(wǎng)站而接近門戶網(wǎng)站。SNS在邁過(guò)了市場(chǎng)炒作期后，將迎來(lái)更蓬勃的發(fā)展。