縱觀現(xiàn)今的電商平臺，無異于以下幾類。

第一類是以淘寶為代表的綜合型電子商務平臺，這類平臺的特點是：網(wǎng)店的開發(fā)和建設工作由平臺商家負責，網(wǎng)店建設比較簡單。優(yōu) 勢是：平臺成熟、影響力大，在很長一段時間內，選擇在淘寶商城建立網(wǎng)店，是很多企業(yè)進軍電商的選擇。

但是這類電商平臺的缺點也不容忽視：首先，商家難以依托平臺建立自己的品牌知名度、影響力，難以培養(yǎng)自己品牌的忠實客戶。當 客戶購買了商家某款商品后，淘寶商城會向消費者同時投放與此產品相關的眾多其他商戶的信息；其次，選擇在淘寶這類平臺開展電子商務，其背后需要支付巨大的推廣成本，否則商戶信息將會淹沒在浩瀚的信息海洋中；另外，商家還要面臨其他商戶低價策略的進 攻，還要面臨消費者因為買到其他商家的假貨而對你的產品產生的不信賴。

第二類是以京東商城為代表的商超型電子商務平臺，如果把淘寶比作購物廣場，論壇門戶網(wǎng)站建設，那么京東就好比傳統(tǒng)意義上的超市。對于商家來說，論壇門戶網(wǎng)站建設， 只要提供價格合理的產品，企業(yè)網(wǎng)站建設，產品的銷售、推廣、配送工作都由京東負責。但是選擇京東這樣的電商平臺的入駐成本很高，另外如果商 家產品不是商城的核心產品或者推廣產品，其銷量將受影響。

更為嚴峻的是，無論是選擇淘寶還是京東這類的電商平臺，商家的命運都不掌握在自己手中。當電商平臺發(fā)展穩(wěn)定、策略得當?shù)臅r候 ，商家跟商城一起獲得良性發(fā)展；但是如果遭遇商城策略調整，就好像淘寶商城的例子，商家無法主宰自己的命運。那么，商家還有 其他選擇么？有！那就是企業(yè)建立自有的網(wǎng)上商城。