5月4日人人公司、5月12日鳳凰新媒體紛紛在紐交所上市，人人公司市值曾一度超過(guò)新浪；門戶鼻祖雅虎面臨危機(jī)，再次陷入被收購(gòu)的傳聞中，包括微軟、阿里巴巴、Google、AOL等公司以及一些私募基金紛紛被報(bào)道有意收購(gòu)雅虎，而雅虎也在努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，包括出售部分公司資產(chǎn)、收購(gòu)一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站；10月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股中華網(wǎng)投資集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并從納斯達(dá)克退市。

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，今年其規(guī)模將在40億左右，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者眾多并且投入都很大。在視頻營(yíng)銷方面，病毒視頻、自制劇等方式涌現(xiàn)，吸引了用戶大量點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)電視可以提供精準(zhǔn)的廣告投放，廣告效果被看好，而各個(gè)視頻網(wǎng)站也在不斷推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，以提供更好的視頻營(yíng)銷服務(wù)。并且由于廣電總局禁止電視臺(tái)在電視劇中間插播廣告，未來(lái)廣告主對(duì)視頻廣告的關(guān)注度將會(huì)進(jìn)一步提高。

2011年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)模增長(zhǎng)到一個(gè)更高的水平。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，今年前三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分別為86.3億、111.5億及137.4億，同時(shí)預(yù)計(jì)本年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模相比去年增幅將在50%左右。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)主要在于三點(diǎn)因素：網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)使得網(wǎng)絡(luò)流量的增加、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的變化導(dǎo)致的營(yíng)銷效果的提高、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要性的提升引起的廣告主投放量的增長(zhǎng)。

中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)依然是百度一家獨(dú)大，在谷歌中國(guó)退出大陸市場(chǎng)后，百度的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，三季度百度市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到77.3%；9月2號(hào)，百度世界大會(huì)上正式發(fā)布新首頁(yè)；6月，百度與微軟必應(yīng)達(dá)成合作；11月上線微博搜索。而Google中文發(fā)展相對(duì)穩(wěn)健，但營(yíng)收、流量等市場(chǎng)份額卻在逐漸下降；9月Google全球副總裁劉允表示展示廣告潛力大于搜索；Google在廣告平臺(tái)等方面發(fā)展很快。

相關(guān)事件一：百度市場(chǎng)份額進(jìn)一步攀升，推出新的首頁(yè)服務(wù)，Google中文謀劃展示廣告市場(chǎng)

9月1日，淘寶推出“TANX”展示營(yíng)銷平臺(tái)，為DSP、代理商等提供針對(duì)每次展示進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的推廣交換平臺(tái)；11月，百度推廣迎來(lái)十周年，首次披露其中小企業(yè)客戶超過(guò)40萬(wàn)，僅占全國(guó)中小企業(yè)數(shù)量的1%。

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2011年三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到11.2億元，面對(duì)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，

6月，優(yōu)酷自制劇《老男孩》發(fā)布，掀起新的自制劇熱潮；11月2號(hào)，搜狐視頻宣布與MSN中文網(wǎng)合作；11月29日，廣電總局頒布新規(guī)，自2012年1月1日起，禁止電視臺(tái)在電視劇中間插播廣告。

3月7日，Google收購(gòu)了廣告比價(jià)公司BeatThatQuote.com；6月9日，收購(gòu)了發(fā)行商廣告優(yōu)化平臺(tái)AdMeld；至此Google用于收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)相關(guān)公司的金額已超過(guò)46.2億美元，并對(duì)收購(gòu)的公司展開了整合。5月12日，雅虎收購(gòu)了在線廣告平臺(tái)5：1，11月2日又收購(gòu)了數(shù)據(jù)評(píng)估平臺(tái)Interclick.5月，微軟收購(gòu)了廣告網(wǎng)絡(luò)公司aQuantive，6月又收購(gòu)了廣告交換平臺(tái)AdECN。

相關(guān)事件二：Google改進(jìn)YouTube廣告系統(tǒng)，奇藝推出“視鏈”

2011年發(fā)生了許多社會(huì)熱點(diǎn)事件，例如動(dòng)車事故、日本地震及核泄漏危機(jī)等，相關(guān)信息在微博上迅速并且大量的傳播，政府、企業(yè)日益察覺到微薄的媒體價(jià)值；4月7日新浪微博啟用新域名weibo.com，10月發(fā)布新版本，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，微博呈現(xiàn)SNS化；搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等門戶以及人民網(wǎng)等官方媒體對(duì)微博持續(xù)發(fā)力，意在挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)先者；在微博大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣時(shí)，8月22日，百度關(guān)閉了微博服務(wù)“說(shuō)吧”；以飯否為代表的獨(dú)立微博服務(wù)在背景強(qiáng)大的門戶微博擠壓下，生存壓力很大，11月14日獨(dú)立微博服務(wù)Follow5宣布關(guān)閉。在SNS方面，1月6日，騰訊朋友網(wǎng)正式上線，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，啟用新域名，用戶量迅速增加。

相關(guān)事件一：騰訊、九城紛紛發(fā)布移動(dòng)廣告平臺(tái)，Google整合旗下平臺(tái)

盤點(diǎn)五：視頻廣告效果看好，市場(chǎng)各方全力投入

相關(guān)事件二：人人公司、鳳凰新媒體上市，中華網(wǎng)投資集團(tuán)退市，雅虎被收購(gòu)者還伺

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)廣告的投放趨勢(shì)必然會(huì)越來(lái)越智能化、精準(zhǔn)化，而廣告平臺(tái)的發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有很大助力。以淘寶、百度、Google等為代表的媒體擁有者巨大的流量和眾多廣告主，在廣告網(wǎng)絡(luò)、交換平臺(tái)上不斷發(fā)力。而諸多網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，也利用自己的資源在這方面不斷發(fā)展。廣告平臺(tái)的發(fā)展將會(huì)幫助越來(lái)越多的中小網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)價(jià)值，另一方面也會(huì)對(duì)中小企業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供很大幫助。

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：自去年Google中文服務(wù)器遷至香港后，中國(guó)搜索市場(chǎng)出現(xiàn)了比較大的變化。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年搜索引擎行業(yè)同比增速保持在60%以上，雖然Google中文的營(yíng)收在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是已經(jīng)跟不上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)份額在一步步被蠶食；百度的市場(chǎng)地位更加強(qiáng)大，市場(chǎng)份額進(jìn)一步攀升，并且在嘗試進(jìn)入搜索以外的領(lǐng)域。搜索營(yíng)銷是將流量轉(zhuǎn)化成收入的成功模式，搜狗、搜搜等經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期，規(guī)模增速非?？?。而新浪、360、優(yōu)酷、一淘等也紛紛涌入，在不同側(cè)面發(fā)力搜索市場(chǎng)，目前市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)新的階段。

9月27日，騰訊發(fā)布移動(dòng)廣告平臺(tái)MobWIN配合其手機(jī)應(yīng)用中心；11月，九城發(fā)布桔子平臺(tái)，進(jìn)軍移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域；Google將AdMob與AdSense業(yè)務(wù)重新劃分，分別專注于IN-APP廣告和網(wǎng)站廣告。

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)471億，這個(gè)市場(chǎng)上各家媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。門戶作為互聯(lián)網(wǎng)最早出現(xiàn)的商業(yè)模式，十幾年的發(fā)展已經(jīng)遇到了瓶頸，作為門戶網(wǎng)站的鼻祖，創(chuàng)造了這一模式的雅虎竟已陷入到危機(jī)之中。2011年微博爆發(fā)，用戶數(shù)量急速增長(zhǎng)，社會(huì)影響力迅速擴(kuò)大，與SNS網(wǎng)站一起對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體模式產(chǎn)生了很大沖擊。面對(duì)新媒體的崛起，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司反應(yīng)很迅速，紛紛拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推出微博、輕博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)。目前看來(lái)也是這些大公司在這些新領(lǐng)域發(fā)展的比較好，在門戶品牌廣告營(yíng)銷之外開始挖掘微博營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷等盈利模式。

相關(guān)事件二：蘋果推出個(gè)人智能語(yǔ)音助理Siri，引發(fā)語(yǔ)音搜索變革

10月5日，蘋果公司正式發(fā)布了新一代iPhone，并一同發(fā)布了其特色應(yīng)用Siri，一款個(gè)人智能語(yǔ)音助理，可以通過(guò)語(yǔ)義識(shí)別完成對(duì)手機(jī)的操控，其實(shí)現(xiàn)方式可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有的搜索廣告模式產(chǎn)生顛覆性的影響。

盤點(diǎn)四：移動(dòng)廣告平臺(tái)潛力巨大，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛滲透云端

相關(guān)事件二：Google、雅虎等繼續(xù)收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，對(duì)廣告平臺(tái)展開整合

相關(guān)事件二：搜狗分拆一周年季度規(guī)模破億，騰訊未來(lái)將對(duì)搜搜再投十億，奇虎360、新浪、一淘、優(yōu)酷等紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)

盤點(diǎn)二：搜索引擎拓展業(yè)務(wù)邊界，市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)顯現(xiàn)

2011年三季度搜狗從搜狐分拆獨(dú)立一周年，季度營(yíng)收首次過(guò)億；11月21日搜狗宣布其正在開發(fā)“探索引擎”，將與瀏覽器深度結(jié)合。2011年10月騰訊CTO熊明華宣布2012年將再向搜搜投入10億用于研發(fā)；騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁李海翔也表示搜搜將圍繞社交和無(wú)線領(lǐng)域挑戰(zhàn)百度。5月16日優(yōu)酷旗下視頻搜索“搜庫(kù)上線”；6月16日淘寶一拆為三，一淘網(wǎng)獨(dú)立出來(lái)；10月21日新浪推出微博搜索“微搜索”；11月17日，奇虎360CEO周鴻祎表示將會(huì)嘗試垂直領(lǐng)域的搜索。

艾瑞咨詢盤點(diǎn)2011年中國(guó)及全球互聯(lián)網(wǎng)媒體及營(yíng)銷的發(fā)展，剖析市場(chǎng)變化與趨勢(shì)，認(rèn)為市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下五大方面的特點(diǎn)：變革媒體、拓展搜索、整合平臺(tái)、滲透云端、逐鹿視頻。

相關(guān)事件一：優(yōu)酷自制劇營(yíng)銷，搜狐與MSN合作，廣電總局禁止在電視劇中插播廣告