由此形成對(duì)比的是，優(yōu)秀上市公司網(wǎng)站都很注重對(duì)投資者的吸引，有促銷意識(shí)，并想方設(shè)法提高投資者粘性。如寶鋼股份（600019）等公司網(wǎng)站都先后進(jìn)行投資者互動(dòng)活動(dòng)，通過互動(dòng)改進(jìn)投資者關(guān)系工作。

　　考查優(yōu)秀上市公司網(wǎng)站的重要特質(zhì)，就是重視投資者關(guān)系頻道建設(shè)，并有及時(shí)便利的互動(dòng)方式，同時(shí)將與投資者的有效、及時(shí)的互動(dòng)作為投資者關(guān)系管理的重中之重。

　　對(duì)于以上的公司，急需解決的是擁有獨(dú)立的、注重投資者關(guān)系建設(shè)的網(wǎng)站，如此才能真正體現(xiàn)公眾公司的品牌形象。

　　調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，個(gè)別隸屬于大集團(tuán)的上市公司沒有自己獨(dú)立的企業(yè)網(wǎng)站，個(gè)別上市公司原來擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，但被大企業(yè)收購后，其網(wǎng)站也隨之消失了，只作為集團(tuán)網(wǎng)站的一個(gè)頻道存在，這些公司的頁面內(nèi)容比較單一；還有部分上市公司網(wǎng)站主要用于商務(wù)用途，投資者關(guān)系頻道或者不醒目，或者沒有。

　　通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，優(yōu)秀上市公司網(wǎng)站都設(shè)專人維護(hù)，特別是內(nèi)容維護(hù)，一般大型網(wǎng)站的內(nèi)容維護(hù)涉及上市公司的多個(gè)部門，小型上市公司也至少有辦公室和董秘辦公室兩個(gè)部門，內(nèi)容維護(hù)人員多則10多人，少則2-3人，根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)，維護(hù)更新的頻率都有具體要求。

　　對(duì)于一些股東層級(jí)較多的上市公司，我們認(rèn)為，應(yīng)將投資者服務(wù)放在首位，在此前提下，制定高效率的維護(hù)制度。在體驗(yàn)式訪問階段，一家西部上市公司董秘披露，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，該公司網(wǎng)站維護(hù)有專門人員負(fù)責(zé)，但由于審批程序繁雜，公司發(fā)布的每一條信息，都要經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)、大股東部門、市有關(guān)部門、市主管領(lǐng)導(dǎo)的層層審批，從而導(dǎo)致更新緩慢。因而，縮短內(nèi)容更新的審批層級(jí)，放權(quán)于上市公司，才能挽救此類上市公司網(wǎng)站的生命。

　　建立投資者互動(dòng)平臺(tái)

　　增強(qiáng)客戶粘性

　　借鑒優(yōu)秀網(wǎng)站的做法，我們給這些公司開出的藥方是：建立專人維護(hù)制度，設(shè)立相應(yīng)流程，保障網(wǎng)站內(nèi)容信息的及時(shí)更新，以及一段時(shí)間對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的改版升級(jí)。

　　在上市公司網(wǎng)站內(nèi)容的考查中發(fā)現(xiàn)，部分上市公司服務(wù)對(duì)象不明確，網(wǎng)上購物商城建設(shè)，有些傾向于內(nèi)部宣傳，如版面內(nèi)容主要是公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)等；部分公司網(wǎng)站訪問需要身份驗(yàn)證等。

　　制定專人維護(hù)制度

　　加大硬件投入，持續(xù)升級(jí)改造

　　設(shè)立獨(dú)立網(wǎng)站

　　很多網(wǎng)站頁面陳舊，沒有經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)，與上市公司形象不符；有的上市公司網(wǎng)站建設(shè)的持續(xù)投資不足，需要持續(xù)進(jìn)行軟硬件的更新改造。期間，既要進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的投入，即品牌提升，以及根據(jù)新技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)功能而進(jìn)行的技術(shù)更新，同時(shí)還要在加快網(wǎng)速上給予投入，確保網(wǎng)站的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

縱觀2000多家公司網(wǎng)站，缺乏持續(xù)維護(hù)的問題普遍存在。相對(duì)于優(yōu)秀網(wǎng)站，部分上市公司網(wǎng)站建設(shè)的不足之處主要體現(xiàn)為網(wǎng)速慢、頁面設(shè)計(jì)陳舊、網(wǎng)站信息不完整、欄目設(shè)置不合理、內(nèi)容更新不及時(shí)、缺乏投資者互動(dòng)或互動(dòng)手段單一、有互動(dòng)但互動(dòng)不及時(shí)等。對(duì)此，我們給予網(wǎng)站建設(shè)的建議有以下幾點(diǎn)：

　　上市公司網(wǎng)站提供的信息資訊是否有效、及時(shí)，是其為投資者服務(wù)的基礎(chǔ)。但在體驗(yàn)式調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分上市公司內(nèi)容更新不及時(shí)，有的是數(shù)月未更新，如已經(jīng)披露了三季報(bào)，但網(wǎng)站只有半年報(bào)內(nèi)容；還有的是信息披露部分更新了，但新聞信息更新慢幾拍；有的網(wǎng)站信息甚至多年不更新，網(wǎng)站名存實(shí)亡。

　　體驗(yàn)式訪問調(diào)查顯示，部分上市公司雖然有投資者關(guān)系頻道，但缺乏互動(dòng)平臺(tái)，或者互動(dòng)手段單一，如只有電子信箱；部分公司投資者關(guān)系頻道內(nèi)容單一，或者沒有投資者關(guān)系頻道。