事件營銷的建站兩種模式
2017-05-11 22:00:28
網(wǎng)先生編輯部
最具代表性就是愛國者贊助《大國崛起》啟動(dòng)全國營銷風(fēng)暴?！洞髧绕稹穼⒁暰€集中在各國“崛起”的歷史階段，追尋其成為世界大國的足跡，探究其“崛起”的主要原因，對(duì)于中國的崛起有很著深遠(yuǎn)的啟示。
系統(tǒng)性是指組織借助外部熱點(diǎn)話題必須策劃和實(shí)施一系列與之配套的公共關(guān)系策略，整合多種手段，實(shí)現(xiàn)一個(gè)結(jié)合，一個(gè)轉(zhuǎn)化：外部議題與組織議題相結(jié)合；公眾對(duì)外部議題的關(guān)注向組織議題關(guān)注的轉(zhuǎn)化。
主動(dòng)模式
運(yùn)動(dòng)鞋本土品牌匹克贊助神州六號(hào)并沒有成功，其關(guān)鍵原因就是相關(guān)性太低，人們不會(huì)相信宇航員好的身體素質(zhì)源于你匹克運(yùn)動(dòng)鞋，但人們會(huì)相信是喝蒙牛牛奶造就了宇航員的強(qiáng)壯的體格。
創(chuàng)新性就是指組織所設(shè)置的話題必須有亮點(diǎn)，只有這樣才能獲得公眾的關(guān)注，正所謂狗咬人，不是新聞；人咬狗及人狗互咬才是新聞。
飲料寶礦力水特品牌贊助了前段時(shí)期舉辦的亞運(yùn)會(huì)，但其并沒有運(yùn)用多種手段，借助多種媒介，向人們廣泛告之。筆者僅在終端看到其不到一個(gè)星期的宣傳，而在亞運(yùn)會(huì)舉辦的大部分時(shí)間內(nèi)沒有采取宣傳措施。比賽結(jié)束，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，筆者詢問了身邊的同事 朋友，沒有一人知道其贊助了亞運(yùn)會(huì)。試問這樣的贊助有何意義？
而中央臺(tái)播出的每集節(jié)目出現(xiàn)的“愛國者特約，大國崛起”的字幕，同時(shí)畫外音道白：“全球愛國者為中國經(jīng)濟(jì)助力、為國家崛起奮進(jìn)！震撼了每一個(gè)中華民族的擁護(hù)者，也極大地提升了愛國者的品牌形象。
互惠性是指要想獲得人們持續(xù)地關(guān)注，必須要雙贏。
所謂借力模式就是組織將組織的議題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注的轉(zhuǎn)變。要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。
主動(dòng)模式是指組織主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過傳播，網(wǎng)上購物商城建設(shè)，使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn).必須遵循以下原則:創(chuàng)新性、公共性及互惠性。
借力模式
公共性是指避免自言自語，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，設(shè)置的話題必須是公眾關(guān)注的。
相關(guān)性就是指社會(huì)議題必須與組織的自身發(fā)展密切相關(guān)，也與組織的目標(biāo)受眾密切相關(guān)。
事件營銷逐漸受到企業(yè)的青睞，組織進(jìn)行事件營銷無外乎兩種模式：借力模式和主動(dòng)模式。
可控性是指能夠在組織的控制范圍內(nèi)，如果不能夠在組織的控制范圍內(nèi)有可能不能達(dá)到期望的效果。
