事件營銷在本質(zhì)上就是讓你的策劃成為新聞。所以，事件營銷的成功之要素，就是要分析一件普通的事為什么可以成為新聞。以及分析新聞從發(fā)生到被采訪、被編輯、被出版的整個過程。然后，讓你的策劃能夠順利地通過這一過程。
    我必須要給公關(guān)人員們一個答案。那就是，你的公關(guān)事件沒有符合新聞價值規(guī)律的要求。
　　
    新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小。新聞價值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實適應社會的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。新聞價值的要素同時也是事件營銷成功的要素包括：
    1、新聞法規(guī)的限制。新聞必須要合法，有些事件雖然具有很大的新聞價值，但卻與新聞法規(guī)或政策抵觸時，一般很難成為公開的新聞?；蛘咂渲心承?ldquo;敏感”的部分會被刪減，在一定程度上影響新聞價值。目前，在一些領(lǐng)域還是存在明顯的新聞禁忌的。例如關(guān)聯(lián)到宗教問題關(guān)聯(lián)到下崗問題、或者在某個區(qū)域如果一則新聞會表現(xiàn)出這個地區(qū)比較落后的一面，也會受到一定的限制。
    例如，曾經(jīng)有這樣一個案例：某地有家公司開業(yè)想出了一個比較好的策劃案，就是在某個廣場放置1000把公益?zhèn)悖缓笥职才挪糠秩祟I(lǐng)頭進行哄搶。想以一則市民素質(zhì)不高的新聞來把自己進行一定的宣傳。這一事件新聞價值確實很大。但在發(fā)稿時，這個市級報紙的老總卻認為，反映當?shù)孛耧L落后、甚至還有治安不利的內(nèi)容不太合適。最終這一策劃以失敗告終。
　　
　　
　　
　　
　　
    2、接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意。
    好的事件營銷策劃者并不能只把精力放在新聞價值的追求上，網(wǎng)上購物商城建設(shè)，還必須考慮到，這則新聞是否會受到媒介成文的或者不成文的約束呢？
　　
    3、顯著性。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。
　　
    3、新聞傳播媒介的限制。新聞傳播媒介的技術(shù)水平和工作質(zhì)量也是影響新聞價值實現(xiàn)的因素。新聞編排處理不當，報紙印刷質(zhì)量低劣，廣播電視音像效果不佳，都可能影響受眾對新聞的接受和理解。
    曾經(jīng)有過這樣一個案例：某超市開張，發(fā)布了很大篇幅的廣告，開業(yè)時會有某項商品進行大量優(yōu)惠。超市8：00開門，通知當?shù)赜浾?：00 來店采訪。沒想到，由于市民非常熱情，優(yōu)惠產(chǎn)品數(shù)量有限，到8：30的時候，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，優(yōu)惠產(chǎn)品已經(jīng)被搶購一空。等到記者趕到的時候，排長隊的景象已經(jīng)不見了。幸虧超市經(jīng)理自己準備了相機，才能夠把最壯觀的景象留了下來，并提供給記者。
    所以，一個成功的事件營銷就是必須注意到這些環(huán)節(jié)，并通過精心地策劃，努力增強事件的新聞性，盡量減少被記者和編輯刪減的內(nèi)容?！?
    二、事件營銷策劃者必須了解新聞?chuàng)p耗率
    我們必須了解，一個事件從發(fā)生開始，一直到變成報紙上的一則新聞，它的內(nèi)容是在不斷“縮小”的。假如一個事件的數(shù)量是100的話，記者可能只會關(guān)心其中80%的具有新聞性的東西，并對此進行采訪。而報社的編輯會對這一稿件進行刪改，可能只保留了記者文稿中80%的內(nèi)容。再到版面安排時，由于版面的限制，可能編輯刪改的文章只能有80%的部分見報。那么，最終見諸報端的內(nèi)容將會是原來事件的多少呢？
　　
    于是，這位倒霉的公關(guān)人員開始總結(jié)經(jīng)驗，她認為，一定是對媒體的打點不夠，或者是自己的面子不夠大。
    4、新聞接受者的限制。報刊讀者、廣播聽眾和電視觀眾的文化知識水平和接受理解能力對于事件營銷的實現(xiàn)同樣具有影響作用。
    2、新聞傳播者的限制。新聞從業(yè)人員的業(yè)務能力是影響新聞價值實現(xiàn)的重要因素。新聞采編者的新聞敏感度、寫作能力、編輯技巧、和知識修養(yǎng)等都直接影響新聞價值的實現(xiàn)。
    經(jīng)常也會有這樣的案例：一個活動的組織者在策劃活動時運用了很多色彩鮮艷的道具。本來想發(fā)到報紙上，色彩對比很鮮明，可以起到很好的效果，但沒想到當?shù)氐膱蠹埲渴呛诎着虐娴?，最終希望落空。
　　
　　
　　
　　
    新聞的加工過程充滿了非常多的偶然因素，并非所有的新聞原材料都能呈現(xiàn)在你早晨閱讀的報紙上。因為新聞有自己的損耗。所以對于事件營銷的策劃者來說，必須了解這一概念，并且盡可能地減少這種損耗。
　　
　　
    4、趣味性。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。
　　
    一、 事件營銷的四個關(guān)鍵要素
    一件事件事實只要具備一個要素就具備新聞價值了。如果同時具備的要素越多，越全，新聞價值自然越大。當一件新聞同時具備所有要素時，肯定會具有很的新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象。
　　
    讀者是有自己思維的人。他們往往通過對新聞的閱讀產(chǎn)生自己的獨特聯(lián)想。有時這種聯(lián)想對于事件營銷的策劃單位是有利的，有時則是相當不利的。