優(yōu)勢：

    2.內(nèi)容生動：網(wǎng)絡(luò)的傳播方式通常是以文字，圖片，聲音，視頻等多媒體的結(jié)合體同時進(jìn)行傳播，從而全面地展示了產(chǎn)品的性能及特點，或生動活潑、或高雅美麗的視覺效果更給消費者留下了深刻的印象。據(jù)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將產(chǎn)品98%的信息有效傳達(dá)給消費者，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，讓消費者不再隔岸觀火，而是身臨其境。

    1.虛幻性：對一個東西的好壞評價，人們通常本能地會通過五覺判斷，然而產(chǎn)品的嗅覺、觸覺、味覺卻很難通過網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給對方。因此，服飾、書籍、電子產(chǎn)品主要還是透過一定的視覺沖擊力吸引消費者眼球；而食品類的判別往往需要試吃，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，親自挑選。而網(wǎng)絡(luò)無法將其具體味道傳遞給買家。

    4.傳播細(xì)化：企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)可以針對市場的規(guī)模、渠道等方面進(jìn)行一對一的細(xì)分。比如賣方可以通過調(diào)研為買方量身打造一套廣告流程，還可以一對一的發(fā)送電子郵件。總之，網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播細(xì)化能夠使企業(yè)更有針對性和目標(biāo)性的買賣。

    1.成本低廉：網(wǎng)絡(luò)營銷在傳播上是以網(wǎng)絡(luò)為媒介，其信息傳遞的整個過程成本低廉，除此之外，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間可以無限擴展，網(wǎng)絡(luò)硬盤的使用也是免費的，這就為企業(yè)節(jié)省了大量宣傳工具的購買力，使企業(yè)緊缺資源得到優(yōu)化。

    劣勢：
    2.局限性：網(wǎng)絡(luò)決定了網(wǎng)絡(luò)營銷只能通過電腦來實現(xiàn)，主要靠的還是消費者對廣告的點擊率，具有一定的局限性。而傳統(tǒng)方式則可以通過廣播，電視，報紙，雜志，公交廣告等，這種方式是將廣告直接送進(jìn)了人們的日常生活。

    3.互動性強：等待對于當(dāng)代消費者而言如同牙縫間的蛀蟲，網(wǎng)上購物商城建設(shè)，消費者不允許它在自己體內(nèi)停留一分一秒。很多消費者對商品產(chǎn)生問題時，都希望商家能夠24小時在線服務(wù)給予滿意的解答，如果企業(yè)不能做到這一點，無形中便會溜走了好多顧客。而網(wǎng)絡(luò)的互動性強，能夠較好地滿足消費者的這一心理特點。

圖1-6-2網(wǎng)絡(luò)營銷在傳播方面的優(yōu)勢

圖1-6-3網(wǎng)絡(luò)營銷在傳播方面的劣勢