圖2-6-4徐靜蕾的新浪博客

    根據(jù)Blog營銷流程，可將其過程分為準(zhǔn)備階段、實施階段、運行階段三個階段。

圖2-6-5廣告源的轟動效應(yīng)

    為一個產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)營銷，其成本高低是所有企業(yè)最關(guān)心的話題。Blog營銷的直接作用是產(chǎn)生口碑效應(yīng)，而口碑效應(yīng)的成本主要集中在刺激部分傳播樣本人群上，因此Blog營銷的成本比投資電視廣告、視頻短片要低得多，且結(jié)果往往事半功倍。比如，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，一個普通的30秒電視廣告其平均成本要350000；報紙的一版報尾彩色廣告內(nèi)容也要40000起價，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，那還是周一至周五版的，周末版則要高達(dá)98300-100000。而如果使用Blog營銷，則基本是免費的服務(wù)平臺，相當(dāng)于“零成本”的投資，且效果是立竿見影的。
    這一階段要做的事情有確立博客目標(biāo)，做好產(chǎn)品評論調(diào)研。

   
    近年來，全球最火的博客莫過于才女徐靜蕾的博客了，有些網(wǎng)民是出于喜愛，更多網(wǎng)民則是慕名而來，近3億的訪問量無形中奠定了其博客104740人氣的基礎(chǔ)，博客更成為了她為自己宣傳雜志、電影的最強有力的工具。往往只發(fā)布一篇博文，在公告欄鏈接一條電影信息，為新雜志設(shè)一個小模塊就達(dá)到吸引眼球的轟動效應(yīng)。而這種方式既不張揚也不做作，反而展示了自己的才會和個性。事實上，由讀者群構(gòu)成的Blog評論逐漸成為了網(wǎng)民們的“意見領(lǐng)袖”，每一個Blog話題的產(chǎn)生都會引發(fā)一個社會輿論，在極短時間內(nèi)，以博主與網(wǎng)民之間、博客與博客之間網(wǎng)狀聯(lián)系迅速傳播開來，形成巨大的轟動效應(yīng)。這便是Blog營銷越來越受企業(yè)重視的原因之一。

    本文節(jié)選網(wǎng)先生管永勝的《網(wǎng)絡(luò)營銷的6個關(guān)鍵策略》，轉(zhuǎn)載請注明出處，違者必究！

  （1）企業(yè)開展Blog營銷的第一步就是確定目標(biāo)。因為個人博客是純粹的個人品牌，其不一定需要達(dá)到某種營銷效果。而企業(yè)則不同，企業(yè)始終是營銷的主體，因此，企業(yè)必須明確目標(biāo)及監(jiān)控方式。但博客的本質(zhì)在于企業(yè)間爭奪發(fā)言權(quán)、建起品牌知名度，所以，博客目標(biāo)并不適合確能幫企業(yè)產(chǎn)生的具體銷售金額，或由博客廣告鏈接的直接點擊率等以立竿見影效果為標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。它更適合確定受眾群范圍和信息傳達(dá)率的數(shù)據(jù)上，諸如RSS訂閱數(shù)。

    1. 精準(zhǔn)定位