比特網(wǎng)(ChinaByte)8月24日消息 第三屆金網(wǎng)獎將在10月18日正式舉行，在第三屆金網(wǎng)獎舉辦的前夕，互動通控股集團總裁鄧廣梼作為金網(wǎng)獎的專家委員接受了比特網(wǎng)的專訪。鄧廣梼認為，在未來的廣告營銷市場，富媒體和移動化將會是顯著的趨勢。

　　移動網(wǎng)絡營銷前景可觀

　　據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，到2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破5億，智能手機的覆蓋率將超過50%，隨著移動客戶端的普及，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷也打開了一片藍海。2010年中國手機廣告市場規(guī)模達到17.4億元，2012年的市場規(guī)模將達到55.2億元，2012年也將成為中國手機廣告市場的爆發(fā)年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的前景普遍被看好。

　　鄧廣梼認為，隨著3G技術的成熟，無線設備越來越普及，無線的應用也成為非常重要的媒體實施手段，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場會越來越大，“移動互聯(lián)網(wǎng)消除了時空維度對信息傳播的限制，實現(xiàn)了傳播的隨時性、隨地性。”

　　據(jù)鄧廣梼介紹，互動通在3年前就已經(jīng)開始幫助客戶涉足移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的營銷，在移動營銷領域成績不菲，“我們?yōu)榱闶鄢星际隙ㄖ撇⑼茝V的客戶端，上線四天后就在APP STORE的生活類欄目中排名第二并持續(xù)該排名達兩周以上。”鄧廣梼透露，互動通已經(jīng)開始了在移動互聯(lián)網(wǎng)富媒體的投放，并且收到十分可觀的廣告效果。

　　富媒體有效抓取眼球

　　十幾年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從WEB1.0時代到WEB2.0的轉變。以SNS、微博、社區(qū)類網(wǎng)站所構成的社會化網(wǎng)絡帶動網(wǎng)絡廣告朝著逐漸注重受眾體驗、以強烈的互動性內容滿足廣告主訴求和受眾視覺體驗，以此達到抓住觀眾的眼球、讓用戶主動接受網(wǎng)絡廣告的時代。

　　“在這個過程中，富媒體平臺就是一個絕佳的渠道。富媒體將視頻、音頻、動畫、文字等多媒體組合在一起，它最大的創(chuàng)新之處就是把更大容量的文件，更快、更流暢地上載及播放，并且不需要任何插件”，鄧廣梼介紹，富媒體這種形式很自然地抓住目標群的眼球，在網(wǎng)絡媒體上將內容和創(chuàng)意更有效地表現(xiàn)和放大。

　　鄧廣梼同時表示，互動通未來仍將致力于富媒體新產(chǎn)品的建設，為富媒體提供更多的選擇和更整合性的平臺。

　　受眾需求和信息渠道碎片化

　　在提及中國網(wǎng)絡廣告市場的整體發(fā)展情況時，鄧廣梼表示，未來的受眾需求和信息渠道都將出現(xiàn)碎片化和復雜化的趨勢，這對廣告主以及廣告從業(yè)人員的要求就越來越高，“過去你可能只需要在四大門戶上投廣告就能覆蓋所有的受眾，但今天除了門戶網(wǎng)站之外，還有很多垂直網(wǎng)站、SNS等，用戶被越來越細分了”。

　　在鄧廣梼看來，論壇門戶網(wǎng)站建設，企業(yè)網(wǎng)站建設，中國大陸的媒體環(huán)境比港臺地區(qū)包括國外都要復雜，對于內地廣告主在面對多種媒體渠道該如何選擇時，鄧廣梼也給出了自己的建議：一要有效整合各種媒體資源;二則是要根據(jù)企業(yè)的受眾情況，論壇門戶網(wǎng)站建設，精準選擇適合本企業(yè)的媒體渠道。