全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站最大的特點是，它整合了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢，整體盤活企業(yè)的營銷資源，充分發(fā)揮協(xié)同效應。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷資源眾多，發(fā)展成熟；移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式隨時隨地，靈活多變；同時，企業(yè)網(wǎng)站建設，企業(yè)還能通過在線下廣告、產(chǎn)品包裝等嵌入二維碼的方式，將線下營銷資源同線上資源綁在一起。通過這些方式，企業(yè)能真正做到“電腦手機協(xié)同發(fā)展，線上線下共同營銷”，提升整體營銷效果。

與展示型網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站相比，全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站具有更大的營銷主動性和整體協(xié)同性。它可以將PC端的搜素引擎、網(wǎng)絡廣告、在線客服等常見的網(wǎng)絡營銷手段同移動端（智能手機）的一鍵撥打、一鍵分享、信息推送、移動廣告等新型營銷手段相結合。并且充分利用二維碼和手機APP客戶端作為紐帶，將線下的戶外廣告、電視廣告、產(chǎn)品包裝等營銷方式同在線營銷全面打通，形成“電腦手機協(xié)同發(fā)展，線上線下共同營銷”的立體化營銷局面。由此可見，全網(wǎng)營銷是更適合傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的手段，全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站也是真正意義上的企業(yè)營銷利器。

營銷型網(wǎng)站是在展示型網(wǎng)站的基礎上發(fā)展而來的。本世紀初以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和網(wǎng)絡應用的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重通過網(wǎng)站達成營銷目的。企業(yè)主對網(wǎng)站的功能有了新的要求，如：網(wǎng)站留言、在線客服、訪客注冊、在線詢價、在線訂購、網(wǎng)絡支付、互動分享、客戶管理、流量分析等。同時他們希望能夠通過搜索引擎、網(wǎng)絡廣告等網(wǎng)絡營銷方式吸引更多的客戶訪問和了解他們，于是營銷型網(wǎng)站就出現(xiàn)了。它在后臺增加了SEO優(yōu)化、留言/客服功能、客戶管理功能、數(shù)據(jù)分析功能等等，滿足客戶的新需求。與展示型網(wǎng)站相比，營銷型網(wǎng)站的功能明顯增多，也更能幫助企業(yè)與客戶進行全面的互動和溝通，達成各類營銷目標，但是這僅限于PC端。

全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站并不簡單的只是一個網(wǎng)站的改變那樣簡單，它背后蘊涵著在技術和理念上的巨大變革，這一變革正是幫助企業(yè)適應時代變化，迎頭走在行業(yè)前端的關鍵所在。

    全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站是順應時代應運而生的一種新企業(yè)網(wǎng)站類型，是網(wǎng)先生憑借專業(yè)性和行業(yè)前瞻性，率先在業(yè)內(nèi)引領和推動的網(wǎng)站建站新模式。全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站充分整合了PC電腦端、智能手機端和移動APP的優(yōu)勢，不僅注重企業(yè)網(wǎng)站建設的專業(yè)性，更加關注如何充分利用網(wǎng)站為企業(yè)主帶來實用利益以及網(wǎng)站運營管理的智能化和便捷性。

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2013年6月底， 我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，其中手機網(wǎng)民4.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。近半年共計新增網(wǎng)民2656萬人，新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達70.0%，高于其他設備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，企業(yè)網(wǎng)站建設，說明手機對互聯(lián)網(wǎng)普及的促進作用重大，是目前互聯(lián)網(wǎng)增長的主要來源。全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站能夠同時覆蓋PC端和手機端，在客戶訪問公司網(wǎng)站時自動識別終端、自動適應屏幕尺寸，最大限度的將目標客戶一網(wǎng)打盡。

網(wǎng)站發(fā)展階段

占領目標客戶市場

   手機端營銷鏈條：

    PC端營銷鏈條：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，大升級時代來臨：從功能機到各類智能機——手機在不斷的升級；從撥號寬帶到WIFI、3G/4G——上網(wǎng)的方式在升級；從逛商城、批發(fā)市場買東西到網(wǎng)上購物——消費方式在升級；從報紙、電視到微博、微信、移動APP應用——人們獲取信息的方式在升級；從自賣自夸到口碑傳播——商家的營銷方式在升級……大升級時代的來臨，是知識經(jīng)濟和創(chuàng)新驅(qū)動型社會的具體表現(xiàn)，是當代世界經(jīng)濟社會發(fā)展的源動力。我國近30年改革開放所取得的偉大成就，創(chuàng)新和升級正是根本的推動力量。在大升級時代的趨勢下，企業(yè)官網(wǎng)也必須順應時代發(fā)展，趕上升級步伐。

2.3.2 全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站應運而生

提升企業(yè)品牌形象

手機營銷鏈條

大升級時代

有了互聯(lián)網(wǎng)以后，時代的變化越來越快，企業(yè)的淘汰率越來越高。無數(shù)實踐證明：有什么樣的時代就有什么樣的企業(yè)；時代變化成什么樣，企業(yè)就要跟著變化成什么樣，跟不上時代腳步的企業(yè)必然會湮沒在時代發(fā)展的歷史洪流之下。

在移動互聯(lián)網(wǎng)風起云涌之時，企業(yè)如何適應時代的發(fā)展？在全社會積極創(chuàng)新升級換代之時，企業(yè)如何順應新的變化？全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站正是在互聯(lián)網(wǎng)領域幫助企業(yè)趕上時代發(fā)展步伐，快速幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)領域布局，開展全網(wǎng)營銷，協(xié)調(diào)發(fā)展線上線下業(yè)務關系的必經(jīng)之路。

    目前手機網(wǎng)民和PC網(wǎng)民都已經(jīng)突破4億，兩者旗鼓相當。當下很多企業(yè)已經(jīng)有了建立電腦網(wǎng)站的意識，然而對于手機網(wǎng)站卻不夠重視，導致了很多企業(yè)無論網(wǎng)絡營銷做得多好，都有一半的客戶資源覆蓋不到。因此企業(yè)應該建立一個全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站，同時覆蓋傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，雙管齊下，及時占領目標客戶市場。

全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站三大特點

提升整體營銷效果

    全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站在PC端和手機端都擁有各自完整的營銷鏈條，同時二者又能夠有效的互通互聯(lián)，論壇門戶網(wǎng)站建設，大大提升營銷的效果。企業(yè)可以通過全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站大面積、全覆蓋的向客戶推送企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息；幫助客戶通過多種途徑輕松找到企業(yè)并進行全方位的咨詢；最終完成支付和評價；并一鍵分享給身邊的親朋好友，為企業(yè)帶來新客戶，鞏固老客戶。整個流程一氣呵成，反復運轉(zhuǎn)，形成良性循環(huán)。

然而眾多的營銷案例和營銷理論都證明：無論是傳統(tǒng)的電腦互聯(lián)網(wǎng)還是新興的移動互聯(lián)網(wǎng)，都必須是整合在企業(yè)整體網(wǎng)絡營銷鏈條中的一個環(huán)節(jié)。正如同一雙筷子的兩支，只有彼此協(xié)調(diào)運作、相輔相成，才能發(fā)揮更大的協(xié)同效應，幫助企業(yè)完成真正意義上的網(wǎng)絡營銷，也就是全網(wǎng)營銷?？梢哉f，全網(wǎng)營銷是整合營銷在新的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，在互聯(lián)網(wǎng)領域的具體應用。只有將電腦互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷資源整合在一起，協(xié)調(diào)運用，統(tǒng)一管理，才能發(fā)揮1+1>2的協(xié)同效應，完成從傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷到全網(wǎng)營銷的跨越式轉(zhuǎn)變。

    全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站雖然同時覆蓋不同終端，但是卻能夠統(tǒng)一管理后臺數(shù)據(jù)：有多少人流量了PC網(wǎng)站和手機網(wǎng)站？有多少人下載了手機客戶端？有多少客戶在PC端下了訂單，有多少客戶在手機端下了訂單？流量的客戶來自于什么地區(qū)，在公司各自的網(wǎng)站上停留了多長時間，對什么產(chǎn)品最感興趣，對什么產(chǎn)品最不感興趣……以上這些數(shù)據(jù)，只需進入操作后臺，瞬間即可知曉，一目了然，清晰可見。

當下，大部分中小企業(yè)尚未建立手機網(wǎng)站和手機客戶端，然而消費者已經(jīng)形成手機上網(wǎng)的習慣，由此帶來的問題非常突出。很多企業(yè)的PC網(wǎng)站在手機上打開后，頁面錯亂、字體太小、圖片變形、顯示不全，用戶訪問后體驗非常差，導致企業(yè)形象受損，客戶資源流失。如果企業(yè)建立了全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站，消費者在電腦上打開是電腦網(wǎng)站，在手機上打開就自動變成手機網(wǎng)站。這兩者視覺效果統(tǒng)一、內(nèi)容統(tǒng)一，分別針對兩個設備進行頁面設計，用戶體驗更好，企業(yè)形象得到了更佳體現(xiàn)。

    全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站是適應移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應運而生的新型網(wǎng)站。它能夠全面覆蓋PC電腦端和智能移動手機端的所有目標客戶，在兩個終端同時擁有高效完整的現(xiàn)代化營銷鏈條，并通過統(tǒng)一的后臺數(shù)據(jù)管理綜合協(xié)調(diào)使用各種營銷方式，使之產(chǎn)生協(xié)同效應，在全網(wǎng)傳遞企業(yè)統(tǒng)一的品牌形象和產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，建立與消費者的密切關系，更有效的幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標。

全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站是適應移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應運而生的新型網(wǎng)站。與傳統(tǒng)營銷型網(wǎng)站相比，它是一次巨大的飛躍，是作為行業(yè)領軍者的網(wǎng)先生率先提出的旗艦型網(wǎng)站。它同時覆蓋了企業(yè)電腦網(wǎng)站、手機網(wǎng)站和手機APP客戶端，并通過統(tǒng)一的后臺進行管理，把原本彼此獨立的電腦網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡的營銷資源和客戶資源綜合成一個整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤。

統(tǒng)一后臺管理

全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站對于廣大中小企業(yè)主要有以下三點應用價值。

    在大數(shù)據(jù)時代誰能夠掌握客戶的數(shù)據(jù)信息，誰就更夠花更少的錢贏得更多的客戶。數(shù)據(jù)管理和分析能夠?qū)ζ髽I(yè)的營銷推廣、產(chǎn)品改進甚至企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整起到至關重要的作用。

4. 全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站的價值

互聯(lián)網(wǎng)自上世紀90年代中期進入我國，敏銳的企業(yè)在很早的時候就已經(jīng)嗅到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價值?；ヂ?lián)網(wǎng)剛剛開始普及的時候，一些比較先進的企業(yè)主在開展業(yè)務的過程中隱約意識到網(wǎng)絡對于企業(yè)品牌和產(chǎn)品售賣的重要性，為了給更多的人展示企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，便開始做企業(yè)網(wǎng)站。這時候的企業(yè)網(wǎng)站（黃頁）多是一頁或幾頁圖文并茂的頁面，目的也比較簡單，只是為了介紹企業(yè)概況和主要產(chǎn)品。這時期的企業(yè)網(wǎng)站就是展示型網(wǎng)站。由于技術和網(wǎng)絡基礎設施的限制，展示型網(wǎng)站只具備基本的展示功能，企業(yè)只能被動的等待客戶，沒有主動權。

2.3.1 全網(wǎng)營銷的發(fā)展背景

2010年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)有了突飛猛進的發(fā)展。智能手機在短短幾年的時間內(nèi)迅速普及，各類火爆的移動應用層出不窮，吸引了巨量的用戶群體。當此之時，企業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)開展營銷已經(jīng)必不可少。

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