根據(jù)艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為1975.1億元，較上一季度增長(zhǎng)11.5%，較去年同期增長(zhǎng)73.4%。

　　市場(chǎng)規(guī)模：第三季度市場(chǎng)交易規(guī)模為1975.0億元，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)保持迅猛增長(zhǎng)

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1975.1億元，較上一季度增長(zhǎng)11.5%，較去年同期增長(zhǎng)73.4%。艾瑞分析認(rèn)為，2011Q3正值暑期及“金九銀十”前期，以家電類(lèi)別為代表，各大網(wǎng)站展開(kāi)了大規(guī)模優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美庫(kù)巴、卓越亞馬遜正面交鋒，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易增長(zhǎng)迅猛。

　　市場(chǎng)份額：第三季度B2C增速較快，淘寶商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)領(lǐng)跑

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，B2C增速較C2C增速高，其中C2C（不含C2C推出商城）的增長(zhǎng)為9.4%，B2C（含C2C推出商城）的增長(zhǎng)率為19.5%。

　　從C2C市場(chǎng)來(lái)看，淘寶網(wǎng)穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額占到九成以上；拍拍網(wǎng)次之，占比為8.9%。拍拍網(wǎng)和易趣網(wǎng)份額較上個(gè)季度均下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞認(rèn)為，C2C集市市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展變化不大，市場(chǎng)格局穩(wěn)定。

　　從含平臺(tái)式B2C市場(chǎng)來(lái)看，淘寶商城在Q3交易額環(huán)比上升25.0%，份額較Q2增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，占比達(dá)50.9%；其它各典型B2C企業(yè)規(guī)模及占比均有較大增長(zhǎng)。從自主銷(xiāo)售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東商城排名居榜首，占比為37.8%；作為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的典型企業(yè)，蘇寧易購(gòu)第三季度市場(chǎng)份額為6.9%，排名領(lǐng)先。

　　市場(chǎng)展望：第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)?；?qū)⒊^(guò)2300億元

　　根據(jù)目前市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況以及未來(lái)可能的市場(chǎng)因素估計(jì)，艾瑞認(rèn)為第四季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將保持15.0%-20.0%的環(huán)比增速，市場(chǎng)交易規(guī)?；?qū)⒊^(guò)2300億元。除此之外，根據(jù)目前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，艾瑞咨詢(xún)總結(jié)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

　　趨勢(shì)一：電商網(wǎng)站與社會(huì)化媒體結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)社會(huì)化

　　9月底，麥考林與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，在麥考林的新浪微博企業(yè)版推出促銷(xiāo)頁(yè)面。目前，用戶(hù)只需點(diǎn)擊促銷(xiāo)頁(yè)面中展示的商品，網(wǎng)上購(gòu)物商城建設(shè)，即可以跳轉(zhuǎn)到淘寶商城、京東商城和麥考林等網(wǎng)站頁(yè)面完成購(gòu)買(mǎi)，是社會(huì)化媒體與電子商務(wù)的嘗試融合。艾瑞分析認(rèn)為，這將進(jìn)一步凸顯社會(huì)化媒體的價(jià)值，論壇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)，也將成為電子商務(wù)的有效入口。

　　趨勢(shì)二：平臺(tái)式與自主銷(xiāo)售式B2C融合，促進(jìn)電子商務(wù)一體化

　　9月10日，淘寶商城宣布38家垂直B2C網(wǎng)站入駐Tmall.com，這些網(wǎng)站均有較大知名度并且涵蓋各品類(lèi)。艾瑞分析認(rèn)為，品牌商、供貨商、銷(xiāo)售商、物流商等融合尤其利好垂直類(lèi)B2C網(wǎng)站大力發(fā)展，帶來(lái)龐大用戶(hù)流量和產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，共同培養(yǎng)消費(fèi)者全面網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣。

　　趨勢(shì)三：由內(nèi)容品類(lèi)完善跨向品質(zhì)品牌提升，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)規(guī)范化

　　7月，易迅與騰訊聯(lián)合推出“閃電送”，深圳地區(qū)消費(fèi)者可享受到“半日達(dá)”服務(wù)；10月，淘寶商城推出提高技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)和保證金的新政。從倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后服務(wù)體系等基礎(chǔ)建設(shè)和商家信譽(yù)認(rèn)證方面做了很多改進(jìn)，究其根源兩者均為用戶(hù)提升商品和服務(wù)品質(zhì)。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)體系定會(huì)更加完善，消費(fèi)者權(quán)益更能得到保障。