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浙江65.5%企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

 2016-12-05 08:00:00  網(wǎng)先生編輯部 199

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在很大程度上改變著人們的生活,不管是在信息獲取,還是在購物、娛樂方面,互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)呈現(xiàn)出它的優(yōu)勢。“有問題,上百度”,“店里試衣,網(wǎng)上支付”,“晚上下不了網(wǎng),早上起不來床”……互聯(lián)網(wǎng)如此大地改變著人們的衣食住行。那么,企業(yè)家們對網(wǎng)絡(luò)做出反應(yīng)了嗎?

    84位企業(yè)家中,只有22位企業(yè)家表示自己不會上網(wǎng)

本期調(diào)查顯示,受調(diào)查的84家企業(yè)中已有59家企業(yè)建立了企業(yè)官方網(wǎng)站,七成左右的企業(yè)家基本每天都會上網(wǎng)瀏覽一些自己關(guān)注的信息,論壇門戶網(wǎng)站建設(shè),7家企業(yè)有自己的微博營銷。

    32.1%的企業(yè)家通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息

作為企業(yè)的掌舵人,企業(yè)家們的信息都是從哪些渠道獲取的?調(diào)查結(jié)果顯示:企業(yè)家們的信息獲取渠道都是多元的,其中通過“自身的考察”及“企業(yè)的信息中心”是企業(yè)家獲取信息最重要的兩條渠道,分別占53.6%、50%。此外,論壇門戶網(wǎng)站建設(shè),32.1%的企業(yè)家表示自己會在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息,20.2%的企業(yè)家通過傳統(tǒng)媒體(電視、報紙)獲取信息。

而由于網(wǎng)絡(luò)信息的即時性、全面性,網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)家的影響已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)不但對大眾產(chǎn)生的影響已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體,就連企業(yè)家群體,也越來越偏愛網(wǎng)絡(luò)。

    三成以下企業(yè)家不上網(wǎng)

本期調(diào)查結(jié)果顯示:84位企業(yè)家中,只有22位企業(yè)家表示自己不會上網(wǎng),占比僅26.2%。而剩余的62位企業(yè)家都會上網(wǎng),其中有19位企業(yè)家平均每天會上網(wǎng)1小時,占比22.6%;有33位企業(yè)家平均每天會上網(wǎng)1-2小時,占比39.3%;有10位企業(yè)家平均每天會上網(wǎng)2個小時以上,占比11.9%。

浙江湖州的一位企業(yè)家,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),年紀在45歲左右,他一有空閑時間,便會上網(wǎng)瀏覽信息,同時也會把QQ掛在網(wǎng)上(其QQ等級已經(jīng)達到22)。從這一方面來看,企業(yè)家們在學(xué)習(xí)及接受新事物方面,都有著很強的能力,而這也是企業(yè)不斷適應(yīng)大環(huán)境獲得持續(xù)發(fā)展的根本。

 

“很多工作可以通過網(wǎng)絡(luò)去完成,與此同時企業(yè)也獲得了很多商機。”浙江嵊州的一位企業(yè)家表示,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為很多企業(yè)家之間互通信息交流感情的平臺。

此外,59家企業(yè)建有自己的官網(wǎng),占比70.2%,其中還有7家企業(yè)有自己的官方微博,占比8.3%。“網(wǎng)站應(yīng)用有兩個方面,一個是在主流網(wǎng)站上推廣;另外一個是開拓專業(yè)性強的網(wǎng)站推廣,比如我們公司是做國際業(yè)務(wù)的,我們就會更關(guān)注國際網(wǎng)站。我也有自己的微博,粉絲也有五六百。但是微博上面人太多、太雜,導(dǎo)致微博過于注重名人效應(yīng),專業(yè)性不夠。”知本教育咨詢有限公司總經(jīng)理項妙根告訴《浙商》記者。

    65.5%企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

既然七成以上的企業(yè)家會上網(wǎng),那么有多少企業(yè)有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道呢?調(diào)查結(jié)果顯示:65.5%的企業(yè)有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。其中,35.7%的企業(yè)網(wǎng)銷占總營收的比重在10%以內(nèi);網(wǎng)銷占總營收比在10%-30%的達14.3%;11.9%的企業(yè)網(wǎng)銷占總營收比在30%-50%;3.6%的企業(yè)表示網(wǎng)銷占總營收比在50%以上。

從上述數(shù)據(jù)可以看出,雖然大多數(shù)企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,但從量比上講,大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)銷僅占很小比重。而接下來的調(diào)查顯示:有78.6%的企業(yè)家非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè),14.3%的企業(yè)家不是太在乎,僅有7.1%的企業(yè)家不理會網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)。從中可以看出,大多數(shù)企業(yè)家對網(wǎng)絡(luò)營銷理念已經(jīng)有了足夠的重視,而如何有效地進行網(wǎng)絡(luò)銷售,大多數(shù)企業(yè)家很難找到答案。

“我們意識到網(wǎng)絡(luò)很有用,但我們主要是依靠生意寶、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、阿里巴巴等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺進行采購,銷售方面只是一個展示平臺,要拿訂單還是比較困難的。”浙江汪吾銓控股有限公司總經(jīng)理汪松祥告訴《浙商》記者。對于大多數(shù)企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)更大的作用在于采購及展示平臺。

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