知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的需要，達(dá)到拓寬市場的目的。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識成為發(fā)展經(jīng)濟的資本，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，知識的積累和創(chuàng)新，成為促進(jìn)經(jīng)濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業(yè)，在搞科研開發(fā)的同時，就要想到知識的推廣，論壇門戶網(wǎng)站建設(shè)，使一項新產(chǎn)品研制成功的市場風(fēng)險降到最小，而要做到這一點，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，就必須運作知識營銷。

       嚴(yán)格來說知識營銷包括網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷是知識營銷目前最重要的部分，但是知識營銷遠(yuǎn)不只此。知識營銷廣義上包括使用一切知識的傳播達(dá)到營銷的目的，比如利用人脈營銷實際上也是利用關(guān)于交際的知識來達(dá)到營銷的結(jié)果。