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新網絡營銷的建站效果測度分析

 2017-05-11 15:54:46  網先生編輯部 180

建立第三方的變量來測度營銷手段,如消費券。新的網絡營銷手段,如植入式營銷,其往往很難對其真正產生的效果進行測度。這就需要我們對這種新形態(tài)的網絡營銷加入一些參數來進行測量,如對植入式廣告而言,增加優(yōu)惠券這個參數,看到者可以根據優(yōu)惠券上的鏈接及優(yōu)惠碼進行訪問或者購買,這樣可以將透過植入式廣告帶來的流量與購買從整體流量中剝離,一方面直觀衡量其營銷效果,另外一方面對該營銷效果的顯著性進行分析。同時,這種方式,可以更進一步:由營銷管道提供者來決定優(yōu)惠券的力度,比如為了營銷,提供100元的讓利,那么,營銷提供者可以自己設定消費者讓利額x,而每一次購買之后,營銷提供者得到100-x的傭金。以此實現(xiàn)多方共贏,同時將營銷門檻降低。當然,這種權利可以繼續(xù)下放給消費者并繼續(xù)統(tǒng)計,讓其通過社會化媒體來進行傳播,而透過這些消費者達成的購買將回饋給他們100-x-y(這些消費者設定的讓利額)。

    越來越多的產品與服務在依賴于互聯(lián)網的營銷,這已經成為不爭的事實。從傳統(tǒng)的服裝到新興的環(huán)保;從大宗的家裝家電到免費的互聯(lián)網應用服務,互聯(lián)網以一個成本低廉的營銷管道,出現(xiàn)在我們的面前,企業(yè)網站建設,為我們上演著一個又一個的成功方案,然而,除了按照點擊或者購買付費的統(tǒng)計手段之外,似乎對其他營銷模式的統(tǒng)計手段缺乏有力的測度。比如植入式廣告等。

    3.閑時與忙時

瀏覽器中的某些頁面自從我們打開之后,或許是因為很重要而保留,或許是因為暫時忘記,而沒有將其關閉。這就造成了停留時間與活躍時間的顯著區(qū)別。這種現(xiàn)象,在新興的網絡營銷中表現(xiàn)更甚,因為這類營銷大抵都不是在用戶搜索信息時所進行的營銷。要統(tǒng)計活躍時間,建議的方法是采用點擊鏈接/停留時間的方式,去剔除打開頁面卻沒有詳細留意的時間。具體方法為:在大量相互獨立ip下,在某一頁面的點擊數之和服從于正態(tài)分布,基于此對異常數據進行剔除,而后將剩余的數據再以每個ip為單位計算點擊數/總停留時間,企業(yè)網站建設,再次剔除離群值,對于剩余的ip,可以認為從較大概率上說這些ip的停留時間即為活躍時間。進一步,評估在非信息獲取時間,將信息推送的效果。公

但是,本著投入與產出相平衡的原則,我們確實需要一個測度的方法去量度營銷效果,用解決方法的思路去設計模型。下面是我對于網絡營銷測度的一些愚見,供各位討論、批評與指正:

    2.訪問停留時間與活躍時間

人們在閑逛時和搜索信息時,對于信息的認同是由顯著區(qū)別的,你不能去強求一個正在天涯灌水的人被你的新營銷手段吸引并使用或購買服務。因此,無論是社會化媒體營銷也好,植入廣告式營銷也罷,在如前述或其他手段,得到了這些營銷所帶來的訪問及購買數據、活躍時間數據之后,將訪問者轉化成購買者,企業(yè)網站建設,這就是一個亟待解決的問題。用戶的訪問時間,乃是這個問題的關鍵測度變量。要測度之,可行的方法之一統(tǒng)計營銷手段所使用網絡平臺的接入鏈接。當然,這個測度的重要性與所要營銷產品的使用成本及習慣顯著相關。

    1.剝離訪問數據及購買數據

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