家具電子商務(wù)究竟是不是蛋糕？

    盡管今年以來(lái)房產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，但隨著中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)洗盤之后的成熟，作為房地產(chǎn)行業(yè)鏈條重要環(huán)節(jié)的家居建材行業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模必將不斷擴(kuò)大。在國(guó)內(nèi)的一二線城市，家居建材的零售市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，這也吸引了國(guó)外大型的家居建材零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張。而從國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，家居建材也是零售領(lǐng)域極具成長(zhǎng)潛力的行業(yè)。這是一個(gè)回報(bào)率極高的市場(chǎng)。在此背景下，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，嗅覺(jué)到濃郁商業(yè)氣息的眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛出手進(jìn)入家居電子商務(wù)市場(chǎng)，希望能從中分得一杯羹。一夜之間，各種大大小小的家居網(wǎng)站如雨后春筍般拔地而起。

家居行業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化問(wèn)題待解決

龐大的市場(chǎng)份額，讓眾多投資者紛紛看好中國(guó)的家居電子商務(wù)行業(yè)。但跟其它所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，風(fēng)險(xiǎn)資本的大批進(jìn)入往往會(huì)引發(fā)該行業(yè)網(wǎng)站的泛濫成災(zāi)，家居行業(yè)網(wǎng)站也不例外。誠(chéng)然，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，家居電子商務(wù)的蛋糕是誘人的，但眾多家居行業(yè)網(wǎng)站卻在這塊蛋糕面前迷失了方向。缺乏特色的欄目，千篇一律的文章，讓業(yè)主無(wú)所適從。而被一致看好并認(rèn)為是未來(lái)家居建材行業(yè)發(fā)展主流的家居大賣場(chǎng)形式也被眾多家居建材行業(yè)網(wǎng)站全盤照搬到了網(wǎng)上，但卻并沒(méi)有得到各商家的認(rèn)可，反而出現(xiàn)了門庭冷落甚至令人心寒的局面。

一些試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的家居建材商家們?cè)诮?jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗后也對(duì)網(wǎng)絡(luò)所能取到的效果產(chǎn)生了懷疑甚至否定。而另一方面，一些家居行業(yè)網(wǎng)站為了盡快搶占市場(chǎng)而盲目擴(kuò)張，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，導(dǎo)致投入過(guò)大開始陷入經(jīng)營(yíng)困難的狀況，甚至于一些獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的家居行業(yè)網(wǎng)站也紛紛遭到質(zhì)疑。家居建材行業(yè)網(wǎng)站面臨四面楚歌的地步。

為何面對(duì)如此美味的家居電子商務(wù)蛋糕卻鮮有家居行業(yè)網(wǎng)站能享受到反而陷入重重困境？難道是這塊蛋糕是不夠大嗎？顯然不是。作為在國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一房地產(chǎn)業(yè)下游的家居業(yè)來(lái)說(shuō)，其超過(guò)1萬(wàn)億的產(chǎn)值足以媲美汽車業(yè)。問(wèn)題的關(guān)鍵在于眾多家居行業(yè)網(wǎng)站并沒(méi)有把握住家居業(yè)的行業(yè)本質(zhì)。家居業(yè)跟其它行業(yè)產(chǎn)品不同的是家居建材標(biāo)準(zhǔn)化程度低，產(chǎn)品往往需要根據(jù)業(yè)主的實(shí)際需求定制或者由業(yè)主親臨商家店鋪才能最終完成交易。而單純依靠標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)上商城是無(wú)法行得通的，這也就意味著家居業(yè)純電子商務(wù)是不可能實(shí)現(xiàn)的，只能實(shí)現(xiàn)半電子商務(wù)。