論壇營銷網(wǎng)站要點
2017-05-11 14:45:33
網(wǎng)先生編輯部
選擇適合的論壇
前面強調(diào)了創(chuàng)意對論壇營銷的重要性。而創(chuàng)意的根本在于網(wǎng)民和品牌之間的互動。通過互動可以加深網(wǎng)民對品牌的了解和好感。從而達到提升品牌口碑度的效果。以天涯社區(qū)的時尚版為例，每個星期都會有新的品牌活動進駐時尚版首頁。如李寧公司就舉辦過：選出你心中的innershine女性（內(nèi)在光芒）瞬間，贏得李寧大獎。鼓勵網(wǎng)友貼圖講述網(wǎng)友心中的INNERSHINE，正值李寧的新innershine系列推出，電視上鋪天蓋地的廣告，配合了網(wǎng)絡營銷和論壇營銷，取得了非常好的效果，李寧公司也從二線的大陸運動品牌，逐步在人們心中提升為一個可以和nike,adidas并列的國際化標準的運動服裝品牌。這和李寧公司善于營銷策劃，在白領和年輕人之間建立品牌形象和口碑有非常大的關系。本文節(jié)選網(wǎng)先生管永勝的《網(wǎng)絡營銷的6個關鍵策略》，轉載請注明出處，違者必究！ 不同的品牌產(chǎn)品有不同的受眾，要精確定位出目標客戶的所在的論壇，如針對年輕白領的產(chǎn)品，就要選擇白領們常常瀏覽聚集的論壇，論壇門戶網(wǎng)站建設，如新浪的時尚生活，天涯的時尚資訊，搜狐的小資生活，TOM的健康之家21CN的白領E族等等。直接找到目標客戶的論壇，才能高效完成論壇營銷。
巧妙設計帖子
創(chuàng)意在于互動 例：天涯社區(qū)時尚版首頁帖，某私人美容顧問公司，與天涯社區(qū)及版主合作，舉辦一個活動，企業(yè)網(wǎng)站建設，鼓動網(wǎng)友用手邊的東西拼出PBA并且解釋PBA的含義（PBA就是私人美容顧問的意思，也是該公司營銷點——宣傳私人美容顧問）。而且設置出了與該公司宣傳的產(chǎn)品和服務有關的獎項，達到了宣傳品牌建立形象的目的?？梢哉f這個帖子的策劃還是不錯的，選擇的論壇也很精確，但是缺乏創(chuàng)意，企業(yè)網(wǎng)站建設，效果沒有李寧的INNERSHINE活動帖好。 
圖2-5-6：活動主辦方和社區(qū)通力合作
