這個問題說復(fù)雜也復(fù)雜，說簡單也簡單。如果可以的話，可以列舉一些上市公司近年來的營銷費用做過趨勢圖…但是沒那工夫

微博（網(wǎng)絡(luò)營銷）的成本低嗎？究竟有沒有降低企業(yè)的整體營銷預(yù)算？有沒有讓企業(yè)的廣告預(yù)算大幅度的削減？

舉個危機公關(guān)的例子吧，微博有媒體人感慨收入不高——

    經(jīng)?？吹筋愃频谋硎?mdash;““用微博等社會化媒體進行營銷......與巨額的廣告費相比，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，企業(yè)付出的成本也很低廉.....”

把微博營銷替換成論壇、博客、sns等等“成本低”都是經(jīng)常被用來描述以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的營銷行為的重要優(yōu)勢和特點。

先說媒介成本，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國內(nèi)的媒體環(huán)境更加的復(fù)雜…如果企業(yè)針對全國市場的營銷行為，可能需要傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依靠…..比如在北上廣可能電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體很強勢；但是到了二三線城市，可能都市類媒體和電視媒體很強勢….區(qū)域發(fā)展部均衡，讓企業(yè)的媒介成本大大的增加了…..

如果僅僅把網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢歸結(jié)于成本低，是不負(fù)責(zé)任的；尤其是對于品牌企業(yè)而言，更是不能抱有如此的心態(tài)。

@高江虹：負(fù)面報道產(chǎn)業(yè)鏈：一條負(fù)面報道出爐，記者拿的是稿費，報社商談廣告換撤稿的費用，各地網(wǎng)站瘋狂轉(zhuǎn)載，圍堵方如要求撤稿，每個網(wǎng)站要價不一，從幾千元到幾十萬元不等。其中百度快照最狠，50萬！相比較之下，記者從采訪到寫稿，最終只拿到最多不超過3000元的稿費。

僅就此媒體人抱怨就可以看出企業(yè)如果想要擺平危機的成本是大大的增加了，需要擺平的環(huán)境更多了。

如果簡單的把網(wǎng)絡(luò)營銷想象成水軍，就是發(fā)帖頂貼沉貼神馬的；可能成本不是很高，五毛黨的名聲人盡皆知….但是誰也知道水軍僅僅是被炒作的噱頭，真正的網(wǎng)絡(luò)營銷是更有技術(shù)性和技巧性的。

成本低！！真是低估了這個人才密集智力密集技術(shù)密集資金密集的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)?。。?！

在來說說企業(yè)自成本的提升。隨著媒體環(huán)境的負(fù)責(zé)，和互聯(lián)網(wǎng)正在成為最重要的營銷平臺，企業(yè)需要做過很大的調(diào)整…..可以判斷的是，企業(yè)不可能將所有的營銷行為都依靠自身的團隊搞定的，那樣的話，企業(yè)的機構(gòu)會很臃腫；但是媒體環(huán)境的復(fù)雜，使得企業(yè)需要給予代理公司們更高的授權(quán)，也需要建立相應(yīng)的快速反應(yīng)機制….這都可以說成本在上升。

結(jié)論是：微博（網(wǎng)絡(luò)營銷）并不會降低企業(yè)的營銷成本，但是卻正在改變企業(yè)的營銷方式…..不信，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，可以扒拉著看看那些正在發(fā)布財報的品牌上市公司們的營銷費用是否逐年增加就知道了…

在微博發(fā)感慨如下：“有木有企業(yè)出來把如微博之前的營銷投放費用和有了新的互聯(lián)網(wǎng)平臺的投放費用做個對比？是省錢還是費錢？從個人經(jīng)驗而言，社會媒體對企業(yè)而言，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)， 不僅是費用增加的問題，成本也大幅提升。”

也許你會說在微博做營銷活動可以是免費的…..那俺只能說您還沒有真正的做營銷，沒有媒介投放是不可能在微博這一平臺有大型的營銷行為的…..

雖然沒有做如此細(xì)致的工作，但是僅從經(jīng)驗和印象來看，互聯(lián)網(wǎng)成為重要的營銷平臺，多數(shù)品牌企業(yè)的營銷成本并沒有下降的趨勢；反而隨著各種成本的增加出現(xiàn)營銷費用大幅上漲的跡象。不僅僅局限于傳統(tǒng)行業(yè)，近年來大熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如食品電商團購等更是以高額的營銷成本堆積出來的海量用戶。

微博營銷或其他形式的互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢不是成本…..可能對于少部分企業(yè)而言，意味著新的機會和機遇，但是對于大多數(shù)品牌企業(yè)而言，流程變得更長，媒介環(huán)境更加的復(fù)雜，成本也是增加的。

微博（網(wǎng)絡(luò)）營銷不便宜，品牌企業(yè)的媒介成本和企業(yè)的自成本都有很大的提升。

而且隨著social media和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷對于技術(shù)和資金的需求也提出了更高的要求；尤其是對于品牌企業(yè)而言，無論是官網(wǎng)官方賬號的運營還是線上線下活動的結(jié)合，整體營銷費用都沒有所謂下降的趨勢…..