再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的快速發(fā)展，使諸如中國辣椒交易網(wǎng)、中華棗網(wǎng)、中國茶網(wǎng)、國際大蒜貿(mào)易網(wǎng)等一批具有地方特色的涉農(nóng)網(wǎng)站得到快速發(fā)展，“武城辣椒”、“若羌紅棗”、“安溪鐵觀音”、“金鄉(xiāng)大蒜”等帶有農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志的農(nóng)產(chǎn)品紛紛入網(wǎng)，并獲得大力宣傳和有效推廣。未來隨著“中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)”、“阿里巴巴農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場”等綜合性的涉農(nóng)網(wǎng)站進一步發(fā)展，具有中國特色的網(wǎng)絡品牌逐步形成，又將極大的推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務向前發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務加速發(fā)展環(huán)境日趨成熟

    1月以前的5月23日，四川省攀枝花市鹽邊縣農(nóng)民付友蓮在其新浪微博發(fā)帖稱，由于西瓜使用膨大劑對人體有害的新聞報導致使當?shù)貛兹f斤西瓜滯銷，求好心人轉(zhuǎn)發(fā)。這條消息隨后被轉(zhuǎn)發(fā)達68856次，引起了政府（包括成都人民政府新聞辦、攀枝花市、鹽邊縣永興鎮(zhèn)等）、媒體（包括天府早報、新周刊、成都晚報等）以及社會名人（包括天使投資人徐小平、中國政法大學副教授吳法天、微博名人黃健翔等）的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。5月30日，付友蓮在微博發(fā)表感謝：今年鹽邊縣的西瓜基本賣完，滯銷問題已經(jīng)完全解決。

    整個事件從發(fā)生到結束僅耗時7天，體現(xiàn)了電子商務易進門、低成本、高效率的固有優(yōu)勢。首先運用微博這一新興網(wǎng)絡工具進行宣傳，通過普通網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)評論，進而影響到社會名流，最后回歸到傳統(tǒng)的營銷模式，即政府出面組織、媒體宣傳報導、名人效應帶動、企業(yè)組織采購等等。筆者認為：隨著互聯(lián)網(wǎng)、社區(qū)網(wǎng)絡、網(wǎng)絡購物的深入發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務將面臨越來越多的機遇和挑戰(zhàn)。

從2004年以來，我國的村通工程成功實現(xiàn)了“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”。截至2010年底，全國行政村、20戶以上自然村通電話的比例分別達到100%和94%，實現(xiàn)了全國100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網(wǎng)，其中99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和80%的行政村基本具備了寬帶接入能力。農(nóng)村通信環(huán)境改良，據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計，截至2010年底我國涉農(nóng)網(wǎng)站已近2萬個。

其次，涉農(nóng)網(wǎng)站信息更新慢、內(nèi)容少?？傮w來看，我國農(nóng)業(yè)信息化還處于人才缺乏、體系不健全的狀況。盡管一般縣級以上的各級政府都有網(wǎng)站，但網(wǎng)站提供信息的時效性差，針對性不強，發(fā)布的內(nèi)容以生產(chǎn)信息、實用科技信息居多，市場信息、供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟信息偏少，缺乏對主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、貯存、加工的動態(tài)分析、監(jiān)測和預警預報等。在具體內(nèi)容方面，網(wǎng)站信息也多有重復，網(wǎng)站間缺乏信息交換機制，網(wǎng)站內(nèi)容繁雜、雷同，農(nóng)民難以從海量信息中查找真正有用的內(nèi)容。

首先，農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電子商務觀念滯后、商務意識淡薄，缺少具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識、商務知識和網(wǎng)絡技術的現(xiàn)代專業(yè)人才，對利用網(wǎng)絡從事商業(yè)活動的概念不清，對電子商務缺少信心。目前我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和主管領導普遍缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，導致企業(yè)和政府投入不足，制約了農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。

與此同時，企業(yè)網(wǎng)站建設，國內(nèi)政策環(huán)境不斷完善。2005年1月，國務院辦公廳發(fā)布了《關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》，表明政府主管部門已經(jīng)開始思考如何促進電子商務行業(yè)健康發(fā)展；商務部在2009年11月出臺《關于加快流通領域電子商務發(fā)展的意見》，明確了未來政府部門對電子商務的引導、扶持措施；去年10月，為保證電子商務示范企業(yè)創(chuàng)建工作的公開、公平、公正，論壇門戶網(wǎng)站建設，商務部制定了《電子商務示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范》（試行）。種種跡象表明，國家對電子商務的態(tài)度已經(jīng)由過去以支持技術研發(fā)、鼓勵應用投入為主，企業(yè)網(wǎng)站建設，逐漸轉(zhuǎn)向關注電子商務環(huán)境建設，努力使我國政策法規(guī)盡快適應新環(huán)境新發(fā)展的需要轉(zhuǎn)變。

瓶頸較多制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務深入發(fā)展

再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務配套環(huán)節(jié)薄弱。我國目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工能力相對比較落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系也還沒有完全建立，與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。同時，我國還沒有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)由于其產(chǎn)品品種多、數(shù)量小、不易保存和企業(yè)組織化程度低等原因，造成物流技術難度大，不利于其壯大發(fā)展。此外涉農(nóng)網(wǎng)站、交易平臺主要集中在發(fā)達地區(qū)等也是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的瓶頸。