病毒式營(yíng)網(wǎng)站銷的特點(diǎn)
2017-05-11 13:57:33
網(wǎng)先生編輯部
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傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告的營(yíng)銷方式仍是“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”，由商家發(fā)送給消費(fèi)者的輻射狀傳播，這種傳播空間范圍都會(huì)受到制約，商家實(shí)際上也無(wú)法確定廣告信息是否真正傳達(dá)給了目標(biāo)受眾效果如何。而病毒式營(yíng)銷是連續(xù)不斷的，擴(kuò)張性的信息推廣，有別于傳統(tǒng)媒體平均地向每一個(gè)人輻射，而是通過(guò)類似于消費(fèi)者之間的人際傳播，實(shí)現(xiàn)了群體和群體之間的傳播，網(wǎng)上購(gòu)物商城建設(shè)，產(chǎn)品和品牌信息被消費(fèi)者自發(fā)傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體。例如，目標(biāo)受眾看到一則有趣的flash（哪怕是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告只要很有趣就可以），他的第一反應(yīng)或許就是分享給他人，他會(huì)將這則flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事，然后好友同事又發(fā)給他們的好友和同事，這就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。 截止到2008年4月3日9：00，由可口可樂(lè)榮譽(yù)呈獻(xiàn)，騰訊作為技術(shù)平臺(tái)提供商鼎力支持的“火炬在線傳遞”活動(dòng)()，參與人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1150萬(wàn)，越來(lái)越多的QQ用戶正踴躍的加入到這個(gè)活動(dòng)中來(lái)。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的戒備心理很重，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，而且傳播過(guò)程中常常受到干擾，很多廣告撞擊在一起，消費(fèi)者看的心煩氣躁可能一看到廣告立馬失去興趣。這些都嚴(yán)重阻礙了受眾對(duì)于商家廣告的接受率。而對(duì)于那些商家精心設(shè)計(jì)出的“病毒”，是受眾從熟悉的人那里獲得的，是主動(dòng)且資源的，而且他不會(huì)又戒備心理，在接受過(guò)程中自然會(huì)有積極的心態(tài)。接收渠道也比較輕松和私人化，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，如電子郵件、即時(shí)通訊軟件，短信，封閉論壇等等。這些都使消費(fèi)者能夠高效率地接受商家發(fā)布的病毒，是病毒式營(yíng)銷成功的前提。 可口可樂(lè)與騰訊更是為紀(jì)念4月1日參與人數(shù)達(dá)到8888888人，抽取了首名幸運(yùn)大使，這位昵稱為妞妞的漂亮女網(wǎng)友將獲得價(jià)值2000元的禮品，包括：iCoke積分10,000分、限量紀(jì)念版iCoke徽章一套、騰訊授權(quán)的Qgen運(yùn)動(dòng)服一套。
對(duì)于病毒式營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，其傳播途徑非常靈活，可以通過(guò)有趣的flash，消費(fèi)者的博客，受眾經(jīng)常活躍的論壇，即時(shí)通訊工具之間，甚至是免費(fèi)祝福彩信，電子郵件，視頻網(wǎng)址等等方式。根據(jù)情況選擇其中幾類傳播途徑是最優(yōu)化的方式。
3.傳播途徑靈活
1,幾何倍數(shù)的傳播速度
2.接受效率高
