圖4-3-1 企業(yè)的網(wǎng)站定位策劃標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容

網(wǎng)站定位中，對(duì)建站目的必須是非常詳細(xì)而具體，不光是很籠統(tǒng)地想要做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，或者說(shuō)要做電子商務(wù)，或者一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)網(wǎng)站。這些定義非常寬泛，而真正的網(wǎng)站定位，應(yīng)該還包含：
   ●是否提供在線銷(xiāo)售？
   ●我們的主要誰(shuí)來(lái)瀏覽？
   ●網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的方式是？
   ●是否有客戶(hù)交流論壇？
   ●我們的目標(biāo)客戶(hù)群是誰(shuí)，消費(fèi)者、供應(yīng)商，還是都包括？
   ●是否做網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)？
   ●是否有在線客服，如果有，有幾個(gè)渠道可以實(shí)現(xiàn)在線溝通？
   ●瀏覽量是多少？

此外，還有包含了類(lèi)型、內(nèi)容、功能、界面設(shè)計(jì)等等問(wèn)題，都受以上網(wǎng)站定位的影響。因此，網(wǎng)站定位復(fù)雜而明確，是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)非常重要的部分，建設(shè)網(wǎng)站必須先明確網(wǎng)站的建站目的，和明確網(wǎng)站的目標(biāo)訪問(wèn)群體，定位好網(wǎng)站的任務(wù)，論壇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)，這就是網(wǎng)站定位。新競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之中，網(wǎng)站定位的本質(zhì)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，就是重新細(xì)分和定位企業(yè)和網(wǎng)站對(duì)市場(chǎng)，用戶(hù)，產(chǎn)品，價(jià)格，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告訴求，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，預(yù)設(shè)網(wǎng)站將來(lái)的圖景，和在目標(biāo)客戶(hù)心中的形象。定位好網(wǎng)站的任務(wù)，將對(duì)網(wǎng)站的成功起到非常重要的作用。