奢侈品（Luxury）在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品牌首先來(lái)自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

　　在未來(lái)兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模將逾200億元。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的國(guó)內(nèi)首份全球性電子商務(wù)報(bào)告《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）正式對(duì)外發(fā)布。

　　報(bào)告顯示，論壇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)，目前，全球奢侈品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額約占到行業(yè)總成交量的5%左右。未來(lái)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易額的行業(yè)年增長(zhǎng)率有望在100%以上；在中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模將逾200億元。

　　網(wǎng)絡(luò)已成為最大、增長(zhǎng)最快的銷(xiāo)售渠道。報(bào)告顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)5725億美元，同比增長(zhǎng)19.4%；在2010年全球整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中，歐洲（34%）、美國(guó)（29%）和亞洲（27%）占比總和達(dá)90%，呈現(xiàn)三足鼎立格局。中國(guó)在此所占比例為七分之一。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元。

　　國(guó)際奢侈品企業(yè)也看到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的龐大商機(jī)。國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，中國(guó)目前已成為全球奢侈品消費(fèi)第二大市場(chǎng)。

　　在奢侈品進(jìn)口關(guān)稅遲遲未見(jiàn)下降的背景下，奢侈品紛紛進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物商城建設(shè)，目前全球80%奢侈品牌已進(jìn)軍中國(guó)。而在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，尚品網(wǎng)、廣州唯品會(huì)、聚尚網(wǎng)、哪飛網(wǎng)、雅品特、第五大道等各奢侈品網(wǎng)絡(luò)商城也如雨后春筍。最近國(guó)內(nèi)還催生了網(wǎng)盛生意寶旗下第三方B2C網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)——“比購(gòu)寶”的“奢侈品網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu)”頻道，該平臺(tái)在為網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)奢侈品提供導(dǎo)航、導(dǎo)購(gòu)與比購(gòu)平臺(tái)。