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寫出顛覆讀者慣建站性思維的好文案

 2017-05-12 14:50:56  網(wǎng)先生編輯部

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方法二,段子更常用的創(chuàng)作手法:出人意料的類比。

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打破第一思路的途徑有:聲東擊西、邏輯錯位、戲劇效果。

方法一,預期違背。簡單來講就是顛覆讀者的慣性思維,讓讀者產(chǎn)生被戲耍的體驗,由此產(chǎn)生閱讀樂趣。其基本結構是:鋪墊+包袱。鋪墊是為了建立第一思路,引導讀者接受和默認第一思路所產(chǎn)生的相關邏輯。包袱是延伸出第二思路,突兀但合理地打破第一思路。

不是優(yōu)秀短篇小說的段子不是好文案。好的段子手往往是一個優(yōu)秀的文案。他們能夠創(chuàng)造出形式新奇、內(nèi)容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂化的文案,而且,有時候讓人在明知是廣告的情況下,仍然愿意期待、愿意并分享。

段子很重要的特點是:內(nèi)涵。它不是撓你的胳肢窩逗你笑,而是不說透,不說全,理由那些具有“通用密碼”的語言,論壇門戶網(wǎng)站建設,給讀者腦補的空間和心神領會的樂趣。

文案也可以按照這樣的公式來寫:洞察+逗比。這樣的段子有幾種創(chuàng)作方法:

很多人以為段子只是低俗的引人發(fā)笑的笑話,其實真正優(yōu)秀的段子,一定能夠洞察人性、人生或者群體規(guī)律的,只是這種洞察往往有著逗比的表象,論壇門戶網(wǎng)站建設,而這也是段子容易成為流行的重要原因。

還有一種制造笑點的方法叫“毀經(jīng)典”。都是用一句吐槽,反轉(zhuǎn)了整個“經(jīng)典”的邏輯,制造出笑料。為什么這一類“負能量”段子得以流行呢?從內(nèi)容上看,比起“心靈雞湯”導致的天真、幻想、逃避與盲目樂觀,這一類“負能量”的文字反而更貼近生活的真相。

制造逗比的效果,還可以試著向段子收學習運用“災難”的存在,同時又讓人們和“災難”保持著安全的距離,這時笑點就會產(chǎn)生。段子的題材往往就是一些比較慘的東西,企業(yè)網(wǎng)站建設,如常見的丑哏,窮哏。這都是對“慘”的“幸災樂禍式”的自嘲或嘲諷。

要注意,槽點的選擇要遵循兩個規(guī)則:一是必須和經(jīng)典的邏輯相反,二是文案的槽點要和產(chǎn)品掛鉤。

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