地產(chǎn)品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷其實大有可為，并且相較于傳統(tǒng)媒體的硬性廣告、展會宣傳、店面推銷等方式，不僅成本極低，而且最為符合消費主力軍——80后的消費習(xí)慣。受房地產(chǎn)市場的影響，建材行業(yè)也進入一個休整期，在未來新一輪的市場競爭中，搶占網(wǎng)絡(luò)先機的地產(chǎn)企業(yè)，才會更便捷地占據(jù)市場的制高點。

　　除了將文章進行一定的關(guān)聯(lián)，形成系列外，還應(yīng)該通過這些文章塑造一些形象。這個形象可以是一個人、也可以是一個虛擬形象、或是產(chǎn)品。

　　說實話，寫一篇好的軟文是件很費精力的事，軟文的思想結(jié)構(gòu)不僅要突出文章的可讀性、傳播性，更要為最終的產(chǎn)品推廣做鋪墊。所以如何合理的打造一篇成功的軟文對于一般不善于寫作，文字功底薄弱的朋友來說是很難完成的一件事，這需要工作中的不斷積累和感悟，所以我常說喜愛寫作的朋友搞網(wǎng)絡(luò)推廣是沾很大光的。筆者的軟文功底也是一般，說白了，網(wǎng)上購物商城建設(shè)，也就是原創(chuàng)文章里加個廣告，說的更白點我就是純原創(chuàng)的廣告，可能也不算軟文，原創(chuàng)的好處大家都清楚，因為搜索引擎最喜歡新東西。

　　互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了現(xiàn)代人的生活的方方面面，對企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)在改變客戶的消費模式的同時，也在變革著生產(chǎn)者的銷售模式?，F(xiàn)在很多營銷人士講，要改傳統(tǒng)的“坐商”為“行商”，主動出去跑市場。殊不知，成功的“坐商”模式才是事半功倍，要達到這樣的效果就離不開全面的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。軟文是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，所謂的軟文，就是指針對某種產(chǎn)品進行宣傳的文章，那從這個角度說，能達到這種效果的文章，都可以稱為軟文。

　　根據(jù)經(jīng)驗，軟文發(fā)布后，一般幾分鐘就會被收錄，但是此時排名還不行，因為搜索引擎要有個篩選分析的過程，同類信息中它看哪篇文章更具可讀性更有價值，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，一次次篩選分析，最后，論壇門戶網(wǎng)站建設(shè)，對搜索引擎而言最有價值的那篇文章就會排在前面。地產(chǎn)信息就這樣被傳播開了。地產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷就如此簡單。

　　一些地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)較為成功的品牌，利用網(wǎng)絡(luò)營銷，迅速成為大眾眼中的“知名地產(chǎn)品牌”，獲得了較高的關(guān)注率;樹立了良好的品牌形象，穩(wěn)扎穩(wěn)打擴大知名度。除了直接面向消費市場的推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)招商代理方面節(jié)約的成本也讓搶先一步試水的企業(yè)嘗到了甜頭。

　　怎樣利用網(wǎng)絡(luò)營銷 塑造品牌形象？

網(wǎng)絡(luò)興起，或許就預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)營銷會受寵。地產(chǎn)行業(yè)緊跟審時度勢，踩著市場潮流加入到網(wǎng)絡(luò)營銷行列中來。網(wǎng)絡(luò)營銷是一項系統(tǒng)工程，不是一句話兩句話能闡述清楚的，本文只是想通過拋磚而引玉，大家共同探討。

　　一些企業(yè)管理者對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解過于狹隘，以為網(wǎng)絡(luò)營銷就是在網(wǎng)站打硬廣、用網(wǎng)店做推銷。其實網(wǎng)絡(luò)營銷最有力的部分是在軟性推廣，尤其是面對80后消費勢力的崛起。這一代人伴隨網(wǎng)絡(luò)成長，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到他們生活的方方面面，“外事問谷歌、內(nèi)事問百度”成為他們的口頭禪，特別是面臨裝修等大宗消費，80后更是體現(xiàn)出理性的一面，上網(wǎng)查哪里的房子更適合自己，那個地段更有升值潛力，這正是地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的用武之地。