競價(jià)排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。競價(jià)排名也是搜索引擎營銷的方式之一，美國著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收購）于2000年開始首次采用，目前被多個(gè)著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價(jià)排名的方式。  
    （1）按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對(duì)較低；
    競價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，論壇門戶網(wǎng)站建設(shè)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來決定廣告的排名位置。
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    在搜索引擎營銷中，競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：
    （5）廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用；
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    （6）廣告主可以對(duì)用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。