二、標簽調(diào)用優(yōu)化。

二、從面向用戶體驗的角度來說。醫(yī)療站點必然要放置或多或少的商務通漂浮圖片，如果網(wǎng)站只面向開發(fā)用高端瀏覽器而非普遍用戶使用的低版本瀏覽器，在用戶瀏覽的時候，會給用戶帶來非常不好的體驗感覺。

⑤、可用性與易用性

②、瀏覽器兼容

瀏覽器兼容并非是一個小問題。盡管目前來說我們的醫(yī)療站點并沒有太多的按鈕及交互式設計，不過有兩點是筆者需要強調(diào)的。

圖3是筆者在IE6瀏覽器下打開某醫(yī)院文章頁面的截圖，請注意圖中右側的瀏覽器滾動條。該頁面由于代碼不兼容IE6，導致頁面打開時百度分享一直以打開方式漂浮在中部，并且頁面無底部，可以無限下拉。

答：關于這一點，不止有一個開發(fā)人員向筆者提出質疑。準確的說，代碼優(yōu)化不應該是某一個人的工作，它應該由SEO人員和開發(fā)人員通力合作來完成。SEO人員可能明確地知曉怎樣讓網(wǎng)站源代碼對于爬蟲更加友好，但不一定對網(wǎng)站程序代碼有多么高深的造詣。同樣的，開發(fā)人員雖然非常精通于程序的開發(fā)設計，但也不一定對于讓一段相同的代碼對爬蟲產(chǎn)生不同的效果有太深的研究。正所謂術業(yè)有專攻，企業(yè)網(wǎng)站建設，筆者覺得，對于代碼優(yōu)化這一項非量化的工作，通過SEO與開發(fā)人員的協(xié)作，各取所長地來完成，不論是從工作流還是驗收結果上來看，都是行之有效的。

網(wǎng)站存在的意義是要讓用戶可以使用它，不論是單純的瀏覽還是通過網(wǎng)站進行一些操作，我們都應該讓網(wǎng)站對于用戶來說是可以使用的。尤其是醫(yī)療站點的性質偏向于單向展示型，用戶在頁面上操作范圍最常用的幾乎就是點擊鏈接。所以，我們要針對潛在用戶進行一些特別的設計，當然，這樣的設計是因站而異，因人而異的，誰也無法統(tǒng)一出一個確切的標準線來劃分這之間的區(qū)別。不過，我們應該始終秉承著這樣一個原則，那就是讓用戶可見的有層次，讓用戶可點擊的有差別，換而言之，就是讓能用之處可用，可用之處易用。

問：代碼優(yōu)化難道不是SEO應該從事的工作嗎？

一、數(shù)據(jù)庫結構優(yōu)化。

維護網(wǎng)站正常的運營，應該是身為網(wǎng)站開發(fā)人員最基本的工作職責。不論是何種性質的網(wǎng)站，一旦被黑其后果是不堪設想的。而相對于這個行業(yè)來說，企業(yè)網(wǎng)站建設，網(wǎng)站被黑更是滅頂之災。醫(yī)療機構推行網(wǎng)絡營銷，很大程度上是為了打造自身的網(wǎng)絡品牌。不過如果一旦自身的網(wǎng)站被黑，如果僅僅是數(shù)據(jù)丟失，最多只能影響到網(wǎng)站的權重等因素，但如果被惡意更改，對醫(yī)院的品牌會造成不可估量的負面影響，并且這種影響是很難消除的。

筆者認為，隨著開發(fā)人員自身技術水平的提高，代碼優(yōu)化就應該不再是一項單獨的工作，也不再需要SEO人員的協(xié)助。而是隨著整個網(wǎng)站的設計進度，在開發(fā)伊始就自覺地對代碼進行優(yōu)化，也就是所謂的“邊開發(fā)邊優(yōu)化”，讓源代碼一次成型，后期再進行小幅調(diào)整。這一點也應該逐漸統(tǒng)一為整個醫(yī)療SEM行業(yè)設計開發(fā)人員的職責標準。

筆者在2月20日的《SEM之醫(yī)療SEO關鍵詞策略迎合用戶搜索體驗》的一文中發(fā)布后，有很多的醫(yī)療SEO朋友和筆者就醫(yī)療行業(yè)的關鍵詞策略進行了一些探討，也有朋友提出了對付費鏈接的關鍵詞錨文本的一些策略和看法。關于關鍵詞的布局策略，筆者認為不論是主要關鍵詞還是長尾關鍵詞，不論是哪一個優(yōu)化排名階段，我們都會發(fā)現(xiàn)有或多或少的關鍵詞可以吸引用戶進入網(wǎng)站，而這些關鍵詞是完全出乎我們意料之外的。這就是真正的用戶才去搜索的關鍵詞。

④、數(shù)據(jù)庫優(yōu)化

問：為什么要進行代碼優(yōu)化？

答：所謂代碼優(yōu)化是指對程序代碼進行等價（指不改變程序的運行結果）變換。程序代碼可以是中間代碼也可以是目標代碼。等價的含義是使得變換后的代碼運行結果與變換前代碼運行結果相同。優(yōu)化的含義是最終生成的目標代碼短（運行時間更短、占用空間更?。?，時空效率優(yōu)化。

【搜索引擎營銷)的SEM團隊中的網(wǎng)站開發(fā)，并不是如同一般的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣不停的處在建站開發(fā)的循環(huán)當中，也不像大型的門戶網(wǎng)站開發(fā)人員只需要在進行日常的維護和重大改版的時候抄起代碼工作。在筆者看來，醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)工作，是一項水滴石穿的工程。我們要做的并非只是把網(wǎng)站運營上線可以高枕無憂了，甚至維護其正常運營也只是我們工作中的一小部分?？梢赃@么說，我們的要做的工作，論壇門戶網(wǎng)站建設，并非是大的改動，而是著眼于細枝末節(jié)之處，隨著趨勢的變化而變化（下文中會提到）。

關于代碼優(yōu)化，筆者要在這里采用問答的方式才進行闡述，因為這些問題都是存在于開發(fā)人員心中的疑問。在這里，我們就來一一解讀。

我們都知道，CMS系統(tǒng)最大的的特點就是標簽的調(diào)用與封裝。還是以DEDECMS為例，我們的頁面模版上有很多的標簽調(diào)用。例如文章頁面article_*.htm的責任編輯名稱調(diào)用標簽{dede:adminname /}。相對于醫(yī)療站來說，類似這樣的頁面內(nèi)容還有很多幾乎都是相同的內(nèi)容，這時我們就應該直接把顯示的內(nèi)容寫入模版文件*.htm中，這樣就可以減少頁面處理的過程中從數(shù)據(jù)庫調(diào)取字段并給予標簽賦值的次數(shù)和時間，可以極大的提高頁面處理速度（甚至與不同頁面的不同內(nèi)容，我們也能夠進行優(yōu)化，如首頁、列表頁與文章頁的標題，都可以把固定的內(nèi)容寫入靜態(tài)文件，不再調(diào)用標題調(diào)取的標簽）。

筆者以常用的DEDECMS為例，眾所周知，DEDECMS會在MYSQL中創(chuàng)建幾十個數(shù)據(jù)表，但通常對于醫(yī)療站點來說，能夠用到數(shù)據(jù)表最多不超過二十個，同時，這些用到的表結構中也有根本不會使用到的字段。這時，就需要我們進行數(shù)據(jù)庫與表的結構優(yōu)化。對于DEDECMS來說，依照其官方的數(shù)據(jù)庫結構說明手冊，我們完全可以知曉每一個表及其字段的控制作用。在保留常用的系統(tǒng)表、文章表、圖集表、模塊表、欄目表、會員表、緩存表等等前提下，適當?shù)貏h除不會被用到的數(shù)據(jù)表，會大幅提高DEDECMS與數(shù)據(jù)庫之間的連接速度，從而提高網(wǎng)站運行效率。

答：幾乎所有的人都知道代碼優(yōu)化是有好處的，但并不是所有人的都知道為什么要進行代碼優(yōu)化。代碼優(yōu)化的目的，是要讓我們的網(wǎng)站的頁面速率更高，讓搜索引擎的爬蟲更容易檢索我們?nèi)康捻撁妗４a優(yōu)化從表面上來看是為了對搜索引擎友好而采取的措施，其實從根本上依然是為了增強用戶在網(wǎng)站中的瀏覽便捷而進行的工作。

【代碼標準化的背后還需人性化】

筆者見到過某些醫(yī)療機構的關鍵詞規(guī)劃表，其中的不論是關鍵詞還是長尾詞，都非常的專業(yè)化和術語化。盡管該站的關鍵詞排名非常不錯，但流量始終平平。就像筆者在最后提到的一句話，“用戶體驗是需要通過真真實實的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)來不斷的改變和嘗試，才可以做到逐步跟隨并迎合用戶的習慣。”我們的關鍵詞是為了用戶搜索去設定和布局，關鍵詞是一個讓用戶間接進入網(wǎng)站的通道，但這個通道并非一成不變的。所以身為醫(yī)療SEO的我們，要時刻密切關注我們的現(xiàn)有訪客和目標用戶的信息數(shù)據(jù)，做到緊隨用戶的腳步，通過長期的觀察與試驗，直至最后才能做到走在用戶之前做好我們的關鍵詞布局。

所以不論從哪一個出發(fā)點來看，身為醫(yī)療SEM行業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)設計人員，也應該同SEO一樣，把主要的目光放在用戶體驗的身上，才能設計出讓用戶喜愛的網(wǎng)站。

①、網(wǎng)站安全

對于醫(yī)療SEM中的技術開發(fā)人員，所進行的工作遠遠不止本文中這簡單的五點可以概括起來的。筆者在《SEM之醫(yī)療網(wǎng)絡推廣的手》中曾提到過一句話，“網(wǎng)絡推廣是整個SEM這艘船的動力”。相比之下，那么技術開發(fā)不僅是造船者，同樣也是護航者。我們不只需要在前期把這艘船打造地結實穩(wěn)固，更需要的是在其后日常的航程中保證它安全平穩(wěn)地前行。這就需要不斷地對船上的破損和不足之處進行調(diào)整和修正，而進行這改善的前提，仍然需要我們通過大量的用戶體驗和瀏覽數(shù)據(jù)做為參考依據(jù)。切忌盲目與盲從，要面對真實的用戶來進行完善，也就是本文所說的我們需要明確在一行行標準化代碼的背后，還需要我們把它們?nèi)诵曰?/p>

一、從面向用戶使用的角度來說。隨著越來越多的代碼版本和網(wǎng)站程序陸續(xù)宣布不再兼容IE6，我們的網(wǎng)站開發(fā)人員也逐漸摒棄了對IE6瀏覽器的兼容問題。但是請不要忘記，我們設計和開發(fā)網(wǎng)站的目的和目標，不是搜索引擎的爬行蜘蛛，而是切切實實的用戶。

答：盡量采用div+css布局頁面;盡量縮減您的頁面大小;盡量少用無用的圖片和flash;盡量滿足w3c標準;盡量更深層次套用標簽;盡量少用JS;盡量不使用表格布局;盡量不讓CSS分散在HTML標記里;清理垃圾代碼。

根據(jù)圖2中2011年6月份國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽器使用率和占有率，IE6占據(jù)了絕對主導的位置，再加之應用了IE內(nèi)核的360瀏覽器，更使得IE瀏覽器幾乎覆蓋了80%的用戶使用率。而醫(yī)療SEM行業(yè)的目標訪客，也大多集中于30歲以上人群。所以我們就需要遵循以用戶為根本的設計原則，必須使我們的醫(yī)療站點兼容低版本的瀏覽器。

問：什么是代碼優(yōu)化？

這里所說的數(shù)據(jù)庫優(yōu)化，并非如專業(yè)DB一樣對大型的MYSQL或Oracle數(shù)據(jù)庫進行優(yōu)化工作。本文的數(shù)據(jù)庫優(yōu)化，特指以下兩點。

問：代碼優(yōu)化的要點都有哪些？

③、代碼優(yōu)化

相信這個行業(yè)的朋友都不會忘記圖1，2011年的11月份，某醫(yī)院就被“高端黑”，被通過后臺漏洞進入后惡意修改description中的內(nèi)容，然后再利用百度快照的滯后性給該院造成了相當不好的后果。試想一下，用戶搜索某醫(yī)院的品牌關鍵詞，其目的只有一個，就是想要了解這個醫(yī)院的某些信息?？梢哉f，這樣的用戶是極有可能轉化成切實的到診患者的。但當用戶搜索之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站描述被更改，會產(chǎn)生如何的想法呢？筆者要先聲明的說，大多數(shù)的用戶并非如我們一般精通互聯(lián)網(wǎng)技術，更別說百度快照的作用原理了。相當多的一部分客戶就認為從百度搜索出來的結果就是最權威的。那么此時，我們的潛在用戶在搜索之后赫然發(fā)現(xiàn)了如“黑心XX、收費X、服務X、技術X”這樣的字眼時，會有多少的潛在客戶流失呢？

使用織夢系統(tǒng)做為核心SEM的技術人員，醫(yī)療站點的安防措施是非常重要的，它不僅關乎一個網(wǎng)站的正常運行與否，同時也牽連著醫(yī)療SEM的其他所有崗位。設想一下，如果你的網(wǎng)站被黑，數(shù)據(jù)全部丟失，編輯、推廣、SEO、競價等等的工作，都必須要停滯不前。所造成的用戶流失，將是很長一段時間無法彌補的。所以，我們身為技術人員，不僅僅要SEM工作中的后顧之憂，使得整個的網(wǎng)絡營銷工程得以順利開展。