什么是感建站性訴求
2017-05-11 22:15:22
網(wǎng)先生編輯部
感性訴求的廣告不作功能、價格等理性化指標(biāo)的介紹，而是把商品的特點(diǎn)、能給消費(fèi)者提供的利益點(diǎn)，用富有情感的語言、畫面、音樂等手段表現(xiàn)出來。“威力洗衣機(jī)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，獻(xiàn)給母親的愛”就屬此類訴求方式。通常感性訴求廣告所介紹的產(chǎn)品或企業(yè)都是以感覺、知覺、表象等感性認(rèn)識為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，是消費(fèi)者可以直接感知的或是經(jīng)過長期的廣告宣傳，消費(fèi)者已經(jīng)熟知的。
采用感性訴求，最好的辦法就是營造消費(fèi)者使用該商品后的歡樂氣氛，使消費(fèi)者在感情獲得滿足的過程中接受廣告信息，保持對該商品的好感，最終能夠采取購買行為。
感性訴求(轉(zhuǎn)換訴求)：轉(zhuǎn)換訴求試圖通過激起消費(fèi)者的情感來促進(jìn)消費(fèi)者的購買。而轉(zhuǎn)換訴求又分為害怕訴求和正面情感訴求。害怕訴求是在一定限度內(nèi)是有效的,如果它并不是很強(qiáng)烈往往能達(dá)到更大的效果，因?yàn)槿绻畔?nèi)容與目標(biāo)受眾的看法相距太遠(yuǎn)，就會受到反駁。另一方面，正面的情感訴求，常常被用來吸引消費(fèi)者的注意并且提高他們對廣告的敏感度。
