什么是網(wǎng)網(wǎng)站絡(luò)炒作
1、事件營(yíng)銷的特性是利用新聞傳播力來(lái)達(dá)到事件傳播的目的；
三、網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)炒作的翅膀
事件營(yíng)銷就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達(dá)到廣告效應(yīng)。媒體是衡量公眾對(duì)事件關(guān)注程度的最有效的衡量工具，事件營(yíng)銷最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過(guò)媒體的檢驗(yàn)，然后再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規(guī)律的，只要這個(gè)事件真正具備新聞價(jià)值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個(gè)廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什么是事件營(yíng)銷的過(guò)程。
一、策劃是網(wǎng)絡(luò)炒作的靈魂
2、事件營(yíng)銷策劃的第一要素是要明確自己的目的，然后明確通過(guò)怎樣的新聞渠道傳播出去。
二、新聞是網(wǎng)絡(luò)炒作的手段
網(wǎng)絡(luò)炒作人造紅人是對(duì)社會(huì)一種不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)炒作的技巧
之前馬成先生曾經(jīng)寫書對(duì)事件營(yíng)銷進(jìn)行了定義：進(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)必須整合自身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)具有吸引力的創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件春播出去，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與互動(dòng)，最終達(dá)到營(yíng)銷的目的。網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞如同給事件營(yíng)銷插上一雙翅膀，事件營(yíng)銷發(fā)展到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷，才真正發(fā)揮了事件營(yíng)銷的威力，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，當(dāng)然給事件營(yíng)銷帶來(lái)了更大的方案是最省錢的廣告推廣方案，能讓所有的讀者和記者免費(fèi)為我們這個(gè)事件打工。
事件營(yíng)銷已經(jīng)是國(guó)內(nèi)外企業(yè)在品牌行銷過(guò)程中經(jīng)常采用的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的手段了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的事件營(yíng)銷則自然過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷階段，然而國(guó)內(nèi)專業(yè)對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷”這個(gè)行業(yè)和職業(yè)進(jìn)行研究的，在國(guó)內(nèi)并不多，首先提出“網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷”這個(gè)概念的是資深的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家黃相如，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)炒作機(jī)構(gòu)是避風(fēng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控中心、八匹馬傳媒網(wǎng)、中國(guó)事件營(yíng)銷網(wǎng)、品牌整合營(yíng)銷傳播網(wǎng)、中國(guó)炒作網(wǎng)。其實(shí)企業(yè)只要適時(shí)地抓住那些廣受社會(huì)關(guān)注的時(shí)事新聞事件及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品在傳播上的最終目的就可以策劃出創(chuàng)造性的活動(dòng)和事件。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，同時(shí)也給事件營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)和契機(jī)，于是國(guó)內(nèi)有了第一家專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷傳播的白熱化事件營(yíng)銷第一站，互聯(lián)網(wǎng)這種新興的傳播載體比電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳播工具來(lái)說(shuō)，在操作時(shí)更加快捷得多，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃專家敖春華指出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件可以更輕松便捷地進(jìn)行傳播，并且更容易引起關(guān)注，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，因?yàn)槠渌麄鹘y(tǒng)的媒體的工作流程雖然規(guī)范但是相對(duì)復(fù)雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營(yíng)銷傳播是通過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道后，又在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，引起更大的反響，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性更強(qiáng)，這樣的事件營(yíng)銷效果將會(huì)提升好幾倍。
事件營(yíng)銷（EVENT MARKETING）通過(guò)借勢(shì)和造勢(shì)進(jìn)行有效和創(chuàng)新的策劃，達(dá)到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。事件營(yíng)銷需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實(shí)或造假。
